強化品牌意識 打造更多廣西“百年老店”

　　據《廣西日報》消息，2016年12月，作為廣西特產行銷全國30個核心品牌之一的凰珍紫玉淮山在第十一屆廣西名特優農產品交易會上與來自美國的客戶成功簽約1500噸凰珍紫玉淮山，標志著廣西凰珍牌紫玉淮山正式走上國際道路，2017年邁出走向美國、加拿大、澳大利亞等國的步伐。

　　面對經濟下行壓力，為穩增長、調結構、惠民生，廣西積極尋找經濟發展新動能，打造新的經濟增長極。為此，從2014年初開始，廣西商務廳組織開展了“廣西特產行銷全國”活動，以此來開拓全國市場，激活廣西經濟發展，這無疑是一項好舉措。經驗顯示，一個好的優質品牌，不僅可以獲得自身發展，還能帶動相關產業發展，甚至一座城市、一個地區的經濟持續增長。

　　在特產推銷方面，廣西也下足了功夫，不僅推出了最具代表性的30個廣西特產核心品牌，還充分利用電視、報紙、網絡等各種媒體進行推廣宣傳，更有廳長、市長親自進京“叫賣”螺螄粉等。可在筆者看來，對品牌產品的宣傳固然重要，但尤為重要的是強化品牌意識，畢竟“酒好也怕巷子深”的關鍵還在于“酒好”。

　　有了品牌意識，企業才能立足眼前而著眼長遠。簡單以產品數量優勢占領市場的時代早已不再，如今的企業只有靠質量求生存、靠創新求發展。良好而牢固的品牌意識，是提供企業注重創新、提升品質、優化服務的不竭動力，也是員工發揮“工匠精神”的力量源泉。只有這樣，企業才能走上“人無我有，人有我優”的良性持續發展道路，在激烈的市場競爭中站穩腳跟，從而立于不敗之地。

　　有了品牌意識，特產的立地條件才能得到有效保護。廣西推出的30種特色產品，要么本身就是土生土長，要么其加工制成品的原材料取自于當地；它們之所以有好的品質，是其優良的立地條件所決定的。只有當品牌意識深入人心，人們才能在建設發展過程中，有意識地去保護特色產品原有的立地自然環境，使其免遭破壞或出現惡化。

　　總之，強化品牌意識比品牌本身更重要，它不僅有利于打造更多的廣西“百年老店”，更能在全國乃至世界打響“中國廣西”這個品牌。

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