十年厚積薄發 斯柯達在華不斷向上

　　斯柯達與中國市場磨合得更加到位，它摸清了市場規律，贏得了用戶口碑，更重要的是，其獨有的“實在不簡單”的品牌內涵正越來越多地被消費者所欣賞和尊重。

　　去年12月，隨著一輛看似普通的斯柯達晶銳從位于捷克的姆拉達·博萊斯拉夫工廠緩緩駛下生產線，斯柯達在其厚重的品牌歷史上再添一筆——這標志著，對于這個擁有超過120年歷史的汽車品牌來說，它已經累計生產1900萬輛汽車。

　　進入2017年，斯柯達也進入了在華發展的第十年。以多款明星車型集中發力，上汽斯柯達獻上了最好的慶生禮。

　　2016年，斯柯達品牌旗下的旗艦轎車速派創下了銷量紀錄，由2015年的18448輛增長至2016年的41692輛，增長比例達到了126%之多。過去一年來，速派所在的中高級車市場成為國內車市重災區，整體市場增幅和占有率大幅下滑。能夠頂住市場的壓力逆勢增長，不僅顯示出速派過人的產品力，也預示著斯柯達品牌向上的好兆頭。

　　在最拿手的A級車市場，斯柯達同樣沒有令人失望。作為品牌的明星車型，高端A級車明銳繼續扮演著銷量擔當的角色，全年收獲了155098張訂單，延續了一貫穩健的發展態勢。

　　在小型車市場，Rapid家族的表現同樣可圈可點，昕銳、昕動兩款車型2016年銷量創下94676輛的歷史新高，較2015年勁增33%，其中昕動全年銷售27527輛，同比增長106%，Rapid家族已經成為斯柯達品牌在A級車市場極具潛力的增長點。

　　此外，斯柯達的硬派SUVYeti也交上了一份滿意的答卷，2016年共計銷售26350輛，同比增長14.7%。

　　正如品牌Slogan所寓意的那樣：實在，不簡單。自2007年進入中國市場以來，某種程度上斯柯達一直處于厚積薄發的積累過程，隨著全新一代產品的陸續發布，斯柯達物超所值的產品力與平實可靠的品牌口碑正在得到更大范圍的認知，用了10年時間，斯柯達正逐步證明自身的優越性。

　　在產品力大幅提升的同時，斯柯達的市場營銷方面同樣也屢屢創新，多元化的落地活動抓人眼球，顯示出這個百年品牌重新煥發出的生命力。

　　2016年，斯柯達品牌開展了系列體育營銷，攜手國家自行車隊、國家田徑隊等四支中國奧運代表團隊伍，為中國奧運健兒奪金之路助威，還贊助了《我們相愛吧》、《二十四小時》、《蒙面唱將猜猜猜》等多部熱門綜藝節目以及《莫扎特》等高人氣的音樂劇。

　　在服務領域，秉承“HumanTouch真心呵護”的理念，斯柯達不斷完善網絡布局、提升服務質量。截至2016年年末，斯柯達已經在全國范圍內建立起超過600家營銷服務網點，逾百萬的用戶得以享受斯柯達高效、專業、便捷的保養、維修服務。

　　經過十年的摸索，斯柯達與中國市場磨合得更加到位，它摸清了市場規律，贏得了用戶口碑，更重要的是，其獨有的“實在不簡單”的品牌內涵正越來越多地被消費者所欣賞和尊重。站在十周年的起點，這個極具成長性與高性價比的品牌，正以勃勃生機掀起品牌發展歷史上的新高潮。（小業）

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