以品牌價值引領強市之路

　　大數據時代，品牌知名度也可以“算出來”。

　　中誠信品牌實驗室2016年度“中國品牌發展50強市”暨“中國品牌1000強”排行榜日前在北京發布。北京以144個品牌名列中國品牌發展50強市榜首，阿里巴巴以6895.57億元的品牌價值領銜中國品牌1000強榜。

　　從品牌數量的城市分布看，北京占據144席，最具品牌強市風范；上海以57個品牌位居第二；深圳以49個品牌位居第三。“中國品牌發展50強市”榜單反映出了城市之間品牌數量分布的不均衡，驗證了“品牌強則城市強”的觀點，也凸顯各地品牌強市的急迫性和艱巨性。

　　中誠信品牌實驗室運用自主技術研發的品牌演算系統，基于對全球視角的品牌價值評估模型與方法的比較與分析，以“定性（AAAAA可信品牌）和定量（品牌價值）二元結構關系相互驗證”為根本點和出發點，建立基于市場結構的品牌引擎模型，開發出“基于大數據的品牌價值云演算系統”，并通過利用綜合集成層次賦權分析法，可以客觀、公允地反映一個國家、地區、企業品牌的多與少、價值的高與低。

　　國務院6月份印發的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確指出，“品牌是企業、地域乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向”。品牌已成為推動城市發展的重要戰略資源和提升市場影響力的核心要素。

　　品牌強則城市強。強大的品牌集群已成為一個城市經濟發達的特征和標志，越強勢的品牌創造的價值在國內生產總值中的比例越高。據中誠信品牌實驗室統計，全球3%的國際品牌企業，占據了40％的國際市場份額。品牌研究專家魏義光指出，成功的品牌應是一系列要素的組合，包括符號、產品、服務、流程、渠道、關系、品質、形象、核心價值等。品牌價值是一個城市、企業最重要的第三形資產。因此，品牌需要立體化運營和打造。

　　中誠信品牌實驗室是中誠信品牌評估中心（中國）有限公司、復大品牌管理（杭州）有限公司、浙江禾晨信用管理有限公司和浙江大學四方建立的戰略合作平臺。該實驗室研究表明，地方政府要有效實施品牌戰略，首先要摸清家底，包括品牌數量和品牌價值。通過品牌演算，可從定量角度知道當地品牌值多少錢，從定性角度衡量品牌的影響力和可信度，為政府決策提供參考依據。（秦志剛）

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