北京大學“中國品牌價值排行”研究平臺成立

　　12月25日，北京大學“中國品牌價值評估標準”暨“中國品牌價值排行”研究平臺在北京成立。該平臺由北京大學中國持續發展中心聯合北京大學、清華大學、國家發改委、中共中央政策研究室等單位領導及專家共同搭建，深圳大觀廣告有限公司董事總經理宋金紅擔任平臺秘書長。

　　據介紹，該平臺將結合重大理論研究和產業實踐，充分發揮跨學科、跨部門的集群優勢，探索完善的品牌價值標準體系和發展機制，加強品牌評估標準體系的頂層設計，營造良好發展環境，增強品牌建設軟實力，為國家品牌戰略服務。

　　北京大學經濟學院原院長、著名經濟學家晏智杰教授在發布會上提出，伴隨新經濟發展，企業經營業績評價、投融資、兼并收購、市場拓展、對外合作都需要客觀評估品牌價值，研究平臺將制定符合國際形勢的價值評價規則體系，引導品牌整合資源，增強品牌文化力、競爭力，推動品牌價值提升。

　　北京大學新聞傳播學院陸地教授提出，社會責任展現品牌精神，互聯網思維拓展品牌布局，品牌傳播引領消費者認知，體現品牌的生命力。

　　原中央財經領導小組宏觀組組長、中國房地產金融研究院院長景學成從產能過剩、供給側改革、中國市場經濟地位等視角提出品牌創建的重要意義。國務院國有資產監督管理委員會宣傳工作局巡視員金思宇提出企業增強中國品牌的軟實力建設、企業文化建設，是制造大國突破的方向。北京大學經濟學院教授張亞光則從品牌史、品牌奠基、商譽與無形資產、信息不對稱等角度探討品牌價值，提出品牌建設的市場環境建設等建議。

　　中國廣告協會副秘書長劉忠學表示，品牌是廣告行業不可或缺的部分，當傳統廣告越來越被消費者排斥時，品牌的重要性也就越發凸顯。中國品牌價值評估標準的設立，邁出了中國品牌規范的第一步，也是廣告行業的一種風向標，更是廣大中小企業的福音。（汪名立）

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