中國企業品牌文化博覽園 助力中國企業品牌建設

　　2016年11月20日下午，由《中國企業報》發起的文旅創意園區項目——“中國企業品牌文化博覽園”（以下簡稱“博覽園”）評估座談會在北京的國宏賓館舉行，來自國務院國資委、全國人大常委會、國家開發銀行、發改委、財政部、住建部、環保部、園區所在地方政府等三十余位領導、專家和央企代表出席。參會者針對博覽園從自身研究領域給予了中肯的建議和評估，同時針對園區的整體規劃和運作模式進行了交流。

　　價值鏈走向中高端不可或缺的是品牌含量

　　“中國企業品牌文化博覽園”由《中國企業報》集團與河南中資文化產業有限公司共同發起，總規劃占地面積2000畝。園區位于河南省鄭州航空港經濟綜合實驗區內，行政隸屬河南省開封市。鄭州航空港經濟綜合實驗區是中國首個國家級航空港經濟綜合實驗區，規劃面積415平方公里，是集航空、高鐵、城際鐵路、地鐵、高速公路于一體的綜合樞紐，是以鄭州新鄭國際機場附近的新鄭綜合保稅區為核心的航空經濟體和航空都市區。2016年鄭州航空港經濟綜合實驗區列入《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》。

　　2016年2月，博覽園所在園區被河南省發展和改革委員會批準為“2016年河南省第一批A類重點建設項目”（豫發改建設【2016】219號）。

　　《中國企業報》集團社長吳昀國談道：“中國企業雖在國際上有很多成就，但是因為科技含量、品牌含量比較低，所以在全球產業分工里面嚴重受到了擠壓和挑戰。以央企為代表的中國500強企業，品牌方面的塑造任務非常艱巨。從這些綜合要素出發，我們的博覽園要為中國的商業文化的挖掘、為中國企業品牌文化的弘揚做一些探討。”

　　博覽園的所在地河南省尉氏縣縣委常委、港尉新區黨工委書記、管委會主任呂念來在發言中介紹道：“博覽園所在的港尉新區是國務院批準的鄭州航空實驗區415平方公里的其中65平方公里，交通位置優勢突出，附近還有馬云的菜鳥項目。品牌競爭和品牌消費的時代，品牌已經成為一個國家綜合競爭力的體現。2015年3月中宣部在關于加強中國品牌對內對外宣傳工作方案中提出宣傳文化的內涵與責任擔當。我們對該園區十分重視，目前已經具備開工建設有關的基礎條件。”

　　品牌要文化對接也需產業和城市對接

　　“中國企業品牌文化博覽園”將“品牌文化+科普+體驗=帶動旅游消費”的新模式在鄭州航空港綜合經濟實驗區實踐應用，填補和完善城市群的空白點，完善中原經濟圈的文化功能，打造成集央企品牌展示、互聯網新技術應用、中國傳統文化渲染、旅游博覽、品牌消費于一身的綜合性實體體驗消費區，為鄭汴一體化的國家戰略注入核心競爭力。

　　國務院國資委大型企業監事會主席、中央第九巡視組副組長季曉南主席發言指出：“國務院國資委在關于加強中央企業品牌建設指導意見中提出，加強品牌文化建設，豐富品牌文化內涵，人人塑造品牌，人人維護品牌，人人傳播品牌的濃厚氛圍。由此可見，我們國家對品牌建設工作的重視程度。”

　　全國人大常委、全國人大常委會內務司法委員會委員、民進中央常委張濤建議并指出：“園區在展出的方式、設計上可以堅持綠色創新，采用綠色建筑、可循環利用的組合式建筑，使園區的建設在提高質量的同時，得到一個可持續的發展。”

　　住建部辦公廳政研室原主任、住建部政策研究中心研究員趙路興發言指出：“品牌需要跟文化對接；品牌文化還要跟我們的產業對接。央企在我們國家的各個技術領域內，都是處于領頭羊的地位，另外還要跟城市對接。鄭州向東發展，開封向西發展，兩個城市已經連起來了。特別是鄭州，屬于后來居上，在實現彎道超車。品牌要跟文化結合，跟產業結合，跟城市結合。”

　　博覽園將成為企業品牌傳播重要載體

　　國家開發銀行專家委員會主任汪子章則認為一件好的事情需要有一個強大的推動力：“博覽園項目能專注于品牌建設，抓住機會，打造一個載體，形成一個展示的基地。項目創意是非常好的，前景也都是非常吸引人的，同時挑戰也很大，我們也預期看到項目的如期實現。”

　　國家新聞出版廣電總局專家委員會委員汪保國則指出：“從設計方面，吸取一些西方的元素，把人群融入到展館周邊，形成吃喝玩樂一體，給人輕松愉快的感覺。比如瑞士這樣的國家，它的博物館也融到里面去，博物館像公園一樣，非常和諧。”

　　與會的央企代表也積極建言，指出中國企業品牌文化博覽園應體現出高端、前瞻、現代、經典。在功能定位和價值取向上立求準確，體現品牌性、文化性、觀賞性、藝術性、體驗性、政治性，最后還要體現商業性。博覽園的建立可以讓已形成特色企業文化的中央企業、國有企業通過這樣的平臺展示出來。

　　河南中資文化產業有限公司董事長谷延凱表示：“我們拿出來土地以后，是無償讓這些央企當然還有一些優秀民營企業進入，宣傳解放以來央企對中國做出的貢獻以及品牌意識、文化意識。央企進來，土地和建筑無償提供，我們立足產品的銷售。用上海世博會的模式打造一個既宣傳中國品牌，又模擬向社會展示，最后形成展示宣傳。”

　　此次座談會上，領導和專家對博覽園項目進行了高度評價并為博覽園的項目建言獻策，相信在大家的關注下，博覽園項目會快速穩步地向前推進。（本報記者朱晨輝）

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