海爾對接全球資源助推中國制造進階

　　從“出口創牌”到為“高端代言” 海爾對接全球資源助推中國制造進階

　　作為出口貿易風向標的中國進出口商品交易會簡稱廣交會迎來60年華誕。跨越60年，中國進出口貿易敢叫日月換新天。中國家電業是中國進出口貿易的活力引擎，正一步步從舞臺邊緣走至中心。中國家電業領舞者海爾，帶領中國企業改換舞姿，從以性價比博眼球到“高價值代言”進階。

　　海爾多品牌全產品增色廣交會

　　創下歐洲賣場最高售價的2990歐元海爾集團高端品牌卡薩帝法式冰箱，售價1499歐元的卡薩帝雙子云裳洗衣機，世界獨創對開門雙自清潔技術的全美知名大廚電品牌GEA烤箱，開創抽屜式結構的FPA洗碗機，以及多路風冷分區存儲的AQUA多門冰箱。10月15日，廣交會60年華誕之際，眾多海爾高端產品集體亮相，包括中國海爾、美國通用家電GEA、日本三洋AQUA、新西蘭斐雪派克FPA漸欲迷人眼。智慧生態的全球布局以及高端智能家電成果，讓業內難以望其項背。

　　展會現場，海爾搭建的全球化品牌展區、智慧生活場景體驗區、創客展區，以及上述一系列原創的高端智能成果，不只是吸引場館內全球客商和參展商的關注，還吸引展館外來自全球家電同行的眼球。這也正式宣告，在完成出口創牌、三位一體本土化創牌的階段性戰略后，海爾正迎來互聯網時代海外新時代：高端市場樹口碑。

　　中國家電業蝶變領跑中國制造

　　截至目前，廣交會已經走過60年的發展歷程，與之相比，中國家電海外發展不過短短20載。但充分競爭市場和競爭環境之下成長起來的中國家電業具備窺豹效應，足以反映中國進出口貿易和制造業的發展歷程，海爾與中國家電業共進退，見證和影響著整個行業的發展。

　　長期以來，中國家電海外出口都處在“大規模低成本”制造優勢下的來樣加工或OEM貼牌。直到海爾當年率先在海外市場上拉開一場“史無前例”的中國家電自主品牌、自主經營新戰略，徹底推動中國家電海外發展的全面升級迭代。

　　最近30年來，作為家電產業品牌化、多元化、全球化、網絡化發展新時代的開創者，海爾在中國市場完成名牌戰略、多元化戰略的發展積累，創出中國家電著名品牌后，率先于1998年開啟國際化戰略發展新時代，創造國際品牌。并隨后又自主進化升級，邁出全球化戰略和網絡化戰略的新時代，成功創出全球白電知名品牌，并創造互聯網時代的管理模式。

　　正是受到持續進化的企業發展戰略驅動，近20年以來海爾一直在世界家電的舞臺上強勢擴張：海爾開創的全開抽屜式冰箱代言中國制造首次出口日本市場；海爾在全球原創的子母機免清洗洗衣機，將出口東南亞、南亞5國，開啟一場中國原創定義全球家電市場的大幕；占據中國智能空調六成市場份額的海爾，其2016上半年空調海外增幅近行業3倍；海爾發明的防電墻安全技術，助力海爾熱水器印度市場逆勢增長。

　　海爾在技術研發和產品創新上秉承“三創原則”，即原創、首創、獨創。基于此，2016年以來，在全球冷柜市場一片下滑的背景下，海爾逆勢增長，還在日本、尼日利亞等國屢獲殊榮；以全球化的技術、品牌和創新打造的海爾大廚電產業，推動其在今年三季度的煙灶具市場上強勁增長33%。受此拉動，海爾家電海外業務環比、同比均全線上漲，其中洗碗機同比最高達69%、洗衣機環比最高達95%。

　　從當年中國家電留給世界“物美價廉”印象，到如今以海爾為首的中國創造帶來的“高端價值”新印象，這一變化的背后，正是海爾率先在家電產業完成中國制造“供給側”改革落地，推動中國制造從最初“大規模低制造”廉價時代，進入“品牌化創新化”價值時代之后，快速邁向“智能化生態化”高端時代。這也將給中國家電在世界舞臺的發展，注入新的動力和空間。

　　“+互聯網”戰略提速出海

　　互聯網浪潮撲面而來，智能化、云計算、大數據等新技術的出現，給全球家電產業發展迭代注入新動力。海爾在完成海爾、AQUA、FPA、GEA四大核心品牌“三位一體”本土化全球發展戰略落地后，逐步掌握全球家電技術創新自主權后，啟動基于互聯網轉型和智能化探索下的全球化智慧生態布局。

　　早在1999年，海爾就在美國建立第一座海外工廠，隨后就出現在美國沃爾瑪、百思買等全美前十的主流渠道，成功躋身美國家電行業“第一陣營”，并成為更了解美國消費者需求的家電企業。如今，隨著美國巨頭GE家電成為海爾集團一份子，并通過與海爾全球化戰略的精準對接和互聯網轉型，正在掀起一場從美國出發影響全球的高端化、智能化戰略。從而撬動中國家電在全球市場上從最初的規模稱霸到未來的創新稱王。

　　這一新戰略在海爾強勢推動下于全球市場快速落地：在廣交會現場，基于全球率先全開放、全個性、全交互的智慧生活開放U+平臺，海爾與全球資源互通互聯搭建后率先完成廚房美食、浴室洗護、起居等5大智慧生態圈亮相。其中，海爾馨廚讓冰箱不只是存儲食物的空間，還成為廚房的智慧大腦，實現與烤箱、油煙機、消毒柜、空調、電視等所有電器的互聯互通、信息共享，打造全新的智慧生活。這正是基于過去幾年來，海爾從電器變身網器之后，又基于智慧生活場景構建生態圈，從而讓一個個戰略夢想開始成為很多人觸手可得的生活體驗。

　　同樣，基于互聯網時代的“人單合一”機制落地，全球領先的智能制造解決方案平臺COSMO及面向供應商海達源和消費者的眾創匯等平臺，以及七大互聯工廠，成功實現中國家電從大規模制造到大規模定制的轉型。在廣交會現場，海爾創客展區除了展示OPAL制冰機外，還首次展出誕生于日本的AQUA物聯網洗衣機，這成功解決日本用戶社區洗衣房便利性不足，無法實時監控洗滌運行狀況等痛點，為海爾在正處于高端、智能升級的日本洗衣機市場上贏得先機。

　　面對已經打響的海外市場高端創牌新戰役，海爾正在通過美國通用家電、日本三洋、新西蘭斐雪派克等全球資源對接，推進智慧生態全球布局同時，基于全球十大研發中心、U+、HOPE等平臺組建的全流程創新生態體系等差異優勢，實現全球用戶、創客和創新資源的連接。為全球用戶帶去高端化、智能化的智慧家電產品，以及基于物聯網時代的智慧生活場景，實現從技術創新、消費潮流到生活方式的全線領跑。

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