專訪輕奢手機品牌HANMAC CEO錢慰萱：代言人劉國梁張繼科

　　自從奧運冠軍劉國梁、張繼科師徒二人同為輕奢手機品牌HANMAC代言的消息得到證實后，這條消息幾乎刷爆了整個媒體圈和體育界。一則是因為劉國梁先生作為中國第一個乒乓球大滿貫得主、現中國國家乒乓球隊總教練兼男隊主教練的身份，能夠邀請到如此重量級的明星代言，絕不一般；二則是因為劉國梁愛徒、奧運冠軍張繼科，刷新乒壇史上實現大滿貫用時最短的世界紀錄，師徒二人同為HANMAC代言，更是少見。

　　在企業選擇形象代言人越來越慎重的今天，HANMAC為何如此大手筆選擇兩位奧運冠軍做代言呢？小編采訪了，HANMAC的CEO錢總。錢總表示，并不是單純考慮影響力，而是因為劉國梁和張繼科非常符合HANMAC的品牌文化。

只有贏過

才能堅持與自己對弈，磨礪光芒

只有贏過

才懂得為內心吶喊，淋漓盡致

只有贏過

才更能與贏家同行，榮耀非凡

與對手為友

以自己為敵

不在乎輸贏

卻始終能贏

BON7，精制機密手機

贏得非凡。

　　一、冠軍知名度，塑造品牌知名度

　　借力明星自身的知名度，迅速帶動明星的粉絲團形成關注，通過媒體的傳播，可以迅速在廣大受眾中建立自己的品牌形象。

　　而作為體育明星中知名度最高的奧運冠軍，如果企業能夠做到有效借力，完全可以在最短的時間內，迅速塑造自己的品牌知名度。尋找品牌價值傳播點與奧運冠軍的契合度，將直接決定能否有效借力冠軍的知名度。

　　奧運冠軍以自己的獨特身份向所有人宣告自己在這個領域的絕對知名度，借力冠軍，如同企業自己的品牌宣告在這個行業中的絕對知名度，對企業是非常有幫助的。HANMAC作為輕奢手機領域的領先品牌，此次能夠邀請到奧運冠軍劉國梁和張繼科二人為之代言，可以迅速提升品牌知名度，這個選擇非常正確。

　　二、冠軍美譽度，塑造品牌質量度

　　企業選擇明星代言人時，總是會面臨一個最難以解決的問題：所請明星的口碑好壞在短時間內將直接對被代言品牌產生極大的影響。

　　一方面：明星的好口碑可以迅速提升品牌在用戶心中的地位，代表著優質產品服務；另一方面：明星出現負面消息時，被迅速放大，其負面影響往往更大，甚至導致建立已久的代言品牌毀于一旦。

　　通過大量的努力訓練成為冠軍后帶來的無數贊譽，企業在尋求代言人的過程中借力這種美譽度，可以輕松塑造品牌的產品質量。

　　HANMAC的錢總表示：做企業如同做人，把人做好，企業自然做得好。選擇明星代言人，就要優先選擇口碑好、客戶口中美譽度極高的人。選擇兩位奧運冠軍代言，不僅可以將我們手機的奢華材質、頂級制造工藝傳遞出來，通過兩位奧運冠軍的奮斗史更是將我們對產品質量的嚴苛要求體現出來。

　　三、冠軍滿意度，塑造品牌影響力

　　劉國梁作為中國第一個乒乓球大滿貫得主，其愛徒張繼科作為用時最短拿到大滿貫的奧運冠軍，都是中國人引以為豪的驕傲，粉絲支持率和滿意度都很高。如何借力奧運冠軍在受眾中超高的支持率，將廣大受眾對奧運冠軍的滿意度巧妙轉化為對其代言品牌的認可度，最終形成品牌的影響力。這將是企業尋求代言人需要思考的最根本性問題。

　　企業選擇形象代言人，解決這一根本性問題，就要通過分析確定其粉絲與企業目標客戶群體之間的重合度，重合度越高越適合給企業做代言，越容易通過轉嫁用戶對奧運冠軍的信任與支持；重合度偏低，則無法通過實現信任的快速轉移，形成企業的品牌影響力。

　　HANMAC作為全球輕奢手機品牌的代表，此次能夠力邀兩位大腕級奧運冠軍代言，不僅將HANMAC在輕奢手機市場上的頂級實力迅速展現，尤其是世界首創的強力保護個人隱私的指紋識別加密系統——五重加密系統。更是將HANMAC為用戶提供的高端定制服務、一對一私人秘書服務與奧運冠軍傳遞的為實現目標而努力奮斗、注重細節的精神高度契合在一起，相信兩位奧運冠軍的代言，必定為提升HANMAC的品牌影響力錦上添花。

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