燕京啤酒：調結構促轉型 品牌升級結碩果

　　日前，由全球著名的品牌研究機構——世界品牌實驗室組織的２０１6年（第十三屆）中國５００最具價值品牌發布會召開，２０１6年“中國５００最具價值品牌”排行榜正式揭曉。

　　在這份基于財務、消費者行為、品牌強度等全方位分析的榜單中，燕京啤酒集團的燕京品牌價值，達到882.７5億元，位居2016年“中國500最具價值品牌”排行榜第42位。

　　品牌是企業和國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。

　　秉承工匠精神　打造卓越品質

　　始建于1980年的燕京啤酒用30多年的時間跨越了世界啤酒業100年的發展歷程。在30多年的發展過程中，燕京啤酒堅守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅持到底，釀造出受消費者喜愛的民族啤酒，推動了民族品牌的國際化，并在國際市場塑造了“中國制造”良好的品質形象。

　　燕京啤酒在新產品研發、產品品質、售后服務等方面建立了較完善的控制體系。品質要提升，就需要不斷提升科技研發新產品。作為國內唯一沒有被外資控股的大型民族啤酒企業，燕京啤酒多年來始終認準科技這個第一生產力，加強自主創新能力，促進高科技成果轉化，從而為消費者帶來更出色的啤酒。從鮮啤、純生到白啤，燕京啤酒堅持科技創新，推動產品品質不斷提升。

　　在燕京啤酒生產流程上，每個環節都有一群秉承“工匠精神”的燕京人，他們對各自的工序一絲不茍，在99.9%中追求100%，精益求精。“燕京啤酒的這份工匠精神不是說出來，是踏踏實實做出來的。每一位燕京人都堅持對質量一絲不茍、精益求精的精神，把最好的產品帶給消費者。而消費者的喜愛與認可，就是燕京人堅守工匠精神初心，砥礪前行的動力和目標。”燕京啤酒副總經理劉翔宇表示。

　　調結構高端擴能　提升市場競爭力

　　燕京啤酒集團早在幾年前就預見到啤酒消費高端化的發展趨勢，通過調整產品結構，對中高端產品進行擴能，從而提升市場競爭力。目前，燕京啤酒已然處于行業結構升級的先發位置，而全國性布局的不斷深入，讓燕京啤酒在地方市場受到更多消費者歡迎。

　　隨著中高端產能不斷擴充，燕京啤酒形成了“以清爽酒為基礎、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價值”的產品戰略，相繼推出鮮啤、原漿白啤等優勢產品，在中高端市場贏得了眾多消費者的信賴。

　　從鮮啤、純生到白啤，變的是口味，不變的是卓越的品質。燕京啤酒依靠卓越的產品質量和迎合市場變化的口味，不斷贏得消費者的信賴，在市場競爭中占據了優勢地位。

　　目前在全國五大啤酒集團中，燕京啤酒是完全具有自主知識產權、沒有外資參股的國有控股的民族品牌。“正是對產品質量的完美苛求，對品質提升的不斷追求，讓燕京啤酒在短短30年跨越了世界啤酒巨頭百年發展歷史，進入世界啤酒行業的前列，鑄就了中國創造的輝煌業績。”劉翔宇自豪地表示。（偉云）

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