五糧液 一種順時而動的品牌力量

　　1915年，五糧液在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，神秘的東方白酒自此家喻戶曉。2015年，米蘭世博會五糧液續寫百年輝煌，再獲“百年世博百年金獎”“世博金獎產品”“最受海外華人喜愛白酒品牌”等多項世博大獎，“集雜成醇、中庸和諧”的五糧瓊漿再次征服世界。

　　千百年來，五糧液雄踞“萬里長江第一城”——宜賓，依托獨有自然生態，遵循古老五糧配方，秉承傳統釀造工藝，從一家名不見經傳的市井作坊，發展成為“中西會通”的世界名酒。

　　企業靠產品說話，產品靠市場說話。五糧液的產業之變始于2013年，在“做精做細龍頭產品，做強做大腰部產品，做穩做實低價位產品”的戰略思想指導下，2013年4月，塔基產品綿柔尖莊上市。綿柔尖莊全面創新口感，迎合了消費者健康時尚飲酒觀念。2013年7月，腰部產品五糧特曲、頭曲系列在成都上市。2013年9月，技術難度極大的五糧液高端低度系列產品——35度、39度、42度五糧液上市。當時白酒專家宋書玉預言，五糧液此舉將引領未來白酒消費潮流，開辟白酒高端消費的藍海市場。

　　2014年5月，五糧液提出“1+5+N”品牌戰略。業內人士分析認為，這一“壯士斷腕”式的自我變革集中體現了五糧液在行業深度調整期的全產品線、全價位段的品牌發展模式。

　　“白酒市場已由過去的企業主導變成了消費者為主導，行業回歸品質，回歸性價比是大勢所趨。”五糧液股份公司董事長劉中國認為，“只有為消費者創造高品質、多元化的產品，更好地滿足消費者需求，才能贏得市場，這也是確保企業持續發展的重要基石。”

　　在經濟新常態下，五糧液適應市場變化，產品回歸大眾消費群體，做“名酒”，更做“民酒”。這不僅是五糧液，也是白酒這個傳統產業現階段的機遇與責任。

　　2016年上半年，五糧液實現營收132.56億元，同比增長18.19%，創2012年行業進入調整期以來業績增幅的最高值。這一系列舉措及業績足以證明五糧液調整期一系列的努力與布局的溫和醞藉之功。

　　為順應市場變化，回歸品牌價值，今年9月15日起，五糧液對產品價格進行年內第二次恢復性調整，核心產品52度新品五糧液出廠價格恢復性調整為739元/瓶。

　　業內人士分析認為，目前，五糧液社會庫存已處于合理水平，渠道布局和品牌結構也得以優化和梳理，且整個行業逐步企穩回升，五糧液價格恢復的窗口期再次打開。五糧液選擇在此時價格恢復性調整，一方面說明廣大經銷商和投資者對五糧液的發展前景抱有強烈信心，五糧液品牌必將再度迎來持續健康發展的新時期；另一方面此舉也有助于進一步增強行業信心。（章玉）

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