潛心堅持 以品質塑造品牌

　　“打造一個品牌最重要的還是品質。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任、研究員趙萍指出，品質體現在三個層面：首先是產品的核心功能，通過優質原材料、高端研發設計與精湛制作工藝相結合，在讓消費者放心的基礎上處于行業領先地位；在優質核心的基礎上，才能附加第二層面的相關服務、工業化設計等，讓消費者認為產品精良、時尚、符合消費理念與習慣；最后，才能附加第三層面的品牌形象、文化、價值等。“品牌是產品質量最外層的包裝，一個產品固然可以依靠知名的品牌獲得更高的附加值，但如果沒有核心層的質量保障，品牌就不可能長久地樹立起來。”趙萍表示，對于企業來說，練好基本功、把好質量關才是關鍵。

　　國務院總理李克強在今年的政府工作報告中也強調要培育精益求精的“工匠精神”，增品種、提品質、創品牌。這既為中國民族品牌的發展指明了方向，也提出了更高的要求。陜西西鳳酒之源銷售有限公司總經理助理李玲對這一發展理念非常認可。她認為，中國的民族企業要想強盛，一定要提升產品質量，打造自己的品牌，通過品牌價值提升產品的國際影響力。“我們在選料、用料、設計、工藝等方面嚴格把關，生產出來的產品符合歐盟檢測標準。”范燕燕藝術工作室總經理鄭君君也十分認同“工匠精神”，但他同時指出，這一國家頂層設計理念需與具體的政策相匹配才能落地。

　　日前，國務院辦公廳印發的《消費品標準和質量提升規劃（2016～2020年）》提出，要加強對主要貿易國家和“一帶一路”沿線重點國家標準的分析研究，促進我國標準水平持續提升，提高消費品國內國際標準一致性程度，推動實現內外銷產品“同線同標同質”。到2020年，重點領域消費品與國際標準一致性程度達到95%以上。

　　趙萍認為，這一目標的制定高瞻遠矚。“打造一個國際化的標準體系是促進中國品牌‘走出去’的基本手段。只有國內企業采用了國際化標準，在商品進出口過程中所遇到的標準障礙才會被徹底消除。”

　　但趙萍同時也指出，在四年左右的時間里制定并執行標準，不僅時間緊迫，對某些行業來說也存在較大難度，政府還需采用財政、金融、技術培訓等方式加以配合。

　　“打造品牌絕非一朝一夕之事，而是一項長期艱巨的工程，一定要有耐心。”趙萍說。（本報記者其其格）

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀