TCL品牌價值連續11年居彩電之首

　　2016（第22屆）中國品牌價值100強研究報告日前在美國波士頓揭曉。TCL集團以765.69億元的品牌價值，連續11年蟬聯中國電視機制造業第一名。這不僅彰顯了TCL穩步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時也體現出TCL自2015年以來實施雙輪驅動發展戰略，即通過“雙+”轉型建立新的業務能力、通過國際化完善全球業務布局并提升海外市場份額，所取得的成就對品牌價值的巨大影響力，為互聯網時代下中國企業實現戰略轉型和經營模式突破提供了借鑒。

　　該研究報告指出，隨著互聯網產業的蓬勃發展，新的競爭形態挑戰傳統制造業品牌，帶來行業急劇分化。在宏觀經濟增長乏力，市場競爭更為充分和徹底的大環境下，傳統制造企業急需轉型升級。TCL、聯想等中國知名企業，敢于實現顛覆性的突破，加速轉型升級，大膽布局全球化戰略，品牌競爭力實現逆勢增長，為中國制造業謀得轉機。

　　據悉，自2014年TCL將企業定位為全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業以來，通過“智能+互聯網”以互聯網思維規劃極致體驗的智能產品和服務，在集團技術和經營方面進行重大轉型；同時以“產品+服務”重構互聯網時代創新商業模式。

　　TCL轉型成果在電視業務方面表現得尤為出眾。在技術與產品創新上，TCL于2016IFA展上再獲大獎，自主研發的QUHD量子點電視Q65X1S-CUD，獲得由德國工商會和美國國際數據集團共同頒發的“IFA產品技術創新大獎”中的量子點技術金獎。在市場占比上，2015年，TCL集團LCD電視產品銷量為1784萬臺，其中智能網絡電視產品銷量達到752萬臺，同比增長33.11%，電視業務繼續保持增長態勢。

　　研究顯示，增強海外市場競爭力是百強品牌取得價值提升的重要著力點，也是中國企業發展的必由之路。TCL作為中國企業國際化的先行者，經過10多年的發展，已建立起具有國際影響力的中國品牌形象。目前TCL在全球范圍內有7萬名員工、23個研發機構、21個制造基地，在80多個國家和地區設有銷售機構，業務遍及全球160多個國家和地區。

　　數據表明，2015年TCL集團實現營收1046億元，其中海外收入占46%，已成為名副其實的國際化企業集團。

　　根據IHSTechnology最新數據及公司數據，2015年，TCL共銷售電視1784萬臺，位列全球第3；手機累計出貨量達到8355萬臺，位列全球第5位；華星光電投入玻璃基板192萬張，液晶電視面板全球銷量排名第6。值得一提的是，TCL品牌電視銷量在美國市場5年間實現了“三級跳”，2015年TCL品牌電視銷量首次突破了百萬臺，占據了美國彩電市場3%左右的份額。2010年，TCL正式在美國市場推出TCL品牌彩電，當年銷量約為5萬臺；2014年，進入沃爾瑪店面，銷量增到36萬臺；2015年，TCL擴展與Costco、山姆會員店等傳統主力渠道合作，并與百思買開展線上渠道合作，銷量突破100萬臺。

　　據悉，未來TCL集團將在“三軍聯動（TCL多媒體、TCL通訊、TCL家電），品牌領先，扎根當地”的戰略指導下，鞏固歐美等重點市場，大力加強新興市場的建設。（本報記者鄭建玲）

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