茅臺：品牌的“平凡”崛起

　　貴州茅臺工業化改造、經過現代企業轉型，以及殘酷的市場競爭洗禮之后，成長為中國“第一高股價”、中國白酒領軍企業、中國國酒代表以及世界著名品牌。今天的世界舞臺上，茅臺已成為中國民族品牌的一個獨特文化的符號，被公認為是中國一張飄香的國家名片。

　　穩健有力的60年

　　國酒茅臺以其神秘而精湛的釀制技藝及獨特的“中國味”，吸引了越來越多的世界目光，在全球市場收獲了越來越多的美譽。在過去幾年間，在世界企業界擁有極高聲譽的BrandZ全球品牌百強評選中，貴州茅臺屢屢入選，排位甚至超過了不少老品牌的跨國食品企業。

　　迄今，中國茅臺已榮獲沉甸甸的國際著名大獎17個之多，茅臺酒知名度排名每年都有所提升。1998年開始，國酒茅臺實現連續17年的跨越發展，即使近幾年中國白酒市場進入深度調整期，茅臺依然作為中國酒業無可爭議的龍頭企業引領行業改革轉型調整發展，每年依然實現各項主要經營指標的不斷遞增并局行業前茅。

　　“茅臺之所以成為中國白酒工業的領跑者，并不是靠機緣與運氣的眷顧，”靠貴州茅臺集團董事長袁仁國認為，“茅臺的成功，靠崇本守道的繼承創新，靠追求卓越的持續改進，靠勇往直前的企業精神，靠穩定提高的產品質量，靠勇于擔當的道德約束，靠傳承弘揚的企業文化。”

　　今天，作為中國白酒行業首家集綠色食品、有機食品、國家地理標志保護產品和國家非物質文化遺產為一身的成熟的民族品牌，貴州茅臺擁有世界上更好的蒸餾酒釀造技術以及更為嚴格的質量把控系統；擁有一支訓練有素，富有責任感、自豪感的企業團隊；擁有樂于付出與分享，愿意把以辛勤汗水賺取的財富去幫助更多弱勢群體的企業系統。所有這些，都使“貴州茅臺”這個世界品牌在全球贏得更響亮的掌聲。

　　尊崇傳統工藝的人文情韻

　　茅臺酒的功成名就，一個原因就是獨特的環境和堅定地繼承了特殊的傳統釀造工藝。

　　貴州高原，莽莽群山，深澈的赤水河谷，茅臺酒廠就坐落其中。與海拔僅423米洼地相映成趣的是，“茅臺現象”讓這里成為人們關注的精神高地與財富高地。奔流洶涌的赤水河造就河谷地帶特殊的地理環境，讓此處的微生物群千百年來生生不息。除了神奇的天和水，還有神奇的土壤。茅臺鎮特有的紫色鈣質土，是茅臺酒生產的重要基礎。

　　從1951年的區區數十噸到上萬噸，茅臺人用了40多年的時間。萬噸不是簡單的數目相加，而是茅臺人堅持以傳統工藝打造品牌的執著之舉。茅臺人堅持及其考究而復雜的傳統工藝，確保每一瓶出廠產品都無愧于世界最好的蒸餾酒之譽，這是茅臺酒的價值底線，是歷代茅臺人都銘記于心的“人文之道”。為了這個“人文之道”，茅臺人面臨一次次艱難的利益選擇。也正是在這樣一次次自我博弈的過程中，使得茅臺人更趨堅定和坦然——法天、法地、法自然，構成了茅臺酒的成功天機，這也是今天的貴州茅臺能充滿自信地傲立世界三大蒸餾水之列，成為一張飄香的國家名片的根源所在。

　　從行業看，白酒行業雖出現了微弱復蘇現象，但現在仍處于持續深度調整期，位居龍頭地位的國酒茅臺，以堅持傳承了千百年的傳統釀造工藝、一絲不茍地打造民族精品的品牌理念，為白酒業的復蘇指出了一條以質量與服務為導向的發展路徑。

　　無可企及的行業表率

　　茅臺酒在中國白酒市場及至世界白酒市場擁有毋庸置疑的影響力。今天的貴州茅臺，不僅已步入世界知名酒類品牌陣營，位居世界三大蒸餾名酒之列，并已發展為以酒類生產經營為主，涉足白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、交通、教育、房地產、農業及白酒上下游產業等多產業領域的大型企業集團。從股票市值、單支品牌銷量、銷售收入、實現利稅、上交稅金、人均利稅等主要經濟指標來看，均超越了主要競爭對手，處于白酒行業第一的位置。公司股票價格長期處于深滬兩市第一高價股地位，總市值超過3000億元。

　　茅臺積極參與和支持國家文化、教育、體育、科技和公益慈善事業，大力支持人民軍隊和國家防設。“十一五”以來，僅就公益事業方面累計投入14億元；直接解決就業三萬多人，間接帶動就業數十萬人；積極開展赤水河流域生態保護工作，自2014年起連續10年累計捐款5億元用于赤水河生態環境保護；自1012年起至今，已連續五年每年出資一億元開展“國酒茅臺.國之棟梁——希望工程圓夢活動”，幫助10萬名寒門學子圓夢大學；2015年起，定點幫扶道真縣，首期投入3000萬元，貼息3年約5000多萬元資金，幫助道真貸款3億元……

　　茅臺的海外破冰

　　1915年的巴拿馬萬國博覽會，中國白酒第一次大規模走出國門，開啟了中國白酒的國際化進程，也是茅臺名揚四海的發端。今天，茅臺這一承載了中國千年酒文化的老牌企業，依然當仁不讓地肩負起引領中國企業走向世界的重任。

　　茅臺集團黨委書記、總經理李保芳認為，作為中國民族品牌走出去，不僅是企業品牌建設和市場建設的需要，更是表達自己企業價值觀的需要。

　　1955年，茅臺酒在中國香港、澳門及馬來西亞、新加坡等東南亞國家和地區注冊，進行銷售。

　　1986年，茅臺集團躋身貴州省售價創匯50萬美元企業，獲得貴州省政府表彰。

　　2010年，586噸茅臺走向海外，比上一年度增長55%，實現出口匯創5000萬美元以上。

　　2011年，茅臺集團出口匯創再創歷史新高，首次突破1億美元。

　　2014年，茅臺酒出口額首次突破2億美元，其出口茅臺酒及系列酒1080噸，其中茅臺酒1068噸、系列酒12噸，出口匯創2億美元，比上一年同期增加25%。

　　2015年的茅臺出口，依然保持著良好的勢頭。前三季度，貴州茅臺出口茅臺酒及系列酒匯創1.72億美元，同比增長232%。

　　目前，茅臺酒海外市場直接發貨的國家和地區已經達到53個，茅臺酒海外銷售區域覆蓋了亞洲、歐洲、非洲、美洲、大洋洲五大洲的有稅市場及重要口岸的免稅市場，海外市場的銷售網絡布局日趨完善。

　　傳統技藝、生態發展和社會責任，構成了茅臺酒尊貴的人文氣質，在風云激蕩的市場大潮面前挺身而出迎難而上，顯示了茅臺內斂與活躍交織、豪情與大氣相間的胸懷。溫柔的內心，豪放的姿態，艷麗的呈現，風情各異的畫面頻閃之間，是那份撩撥心靈的高雅氣度。這個氣度閃耀著一個鮮明的證果：佳釀不是單純的靠絕活、絕招、絕技、絕色成為王者，它的強大存在，既有客觀自然條件支撐的必然因素，更有文化因子浸透骨髓的努力。

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