哈弗：中國自主品牌雄起的樣板

　　6月20日，長城汽車對外宣布，旗下哈弗SUV銷量已經突破300萬輛，成為中國SUV行業首個突破300萬輛的品牌。此舉彰顯了長城汽車在SUV行業的領導者風采，特別是作為純粹的民族汽車品牌，在全球汽車品牌中，長城具有獨特而重要的地位。

　　哈弗突破300萬輛的歷程，不僅打破了合資品牌獨霸乘用車市場的局面，更見證了中國品牌在SUV市場的崛起，為中國汽車產業的進取提升了信心。哈弗不僅憑借出色的品質贏得了市場的高度認可，在推動中國自主品牌汽車的快速發展上，也功不可沒。

　　堅持聚焦戰略 專注工匠精神

　　哈弗能夠贏得300萬用戶信賴，取得當前的成績，與長城汽車始終堅持的聚焦戰略密不可分。通過聚焦戰略的實施，哈弗SUV打造了眾多明星產品，使得哈弗SUV連續13年奪得銷量冠軍，成為當之無愧的SUV領導者。

　　2005年3月，長城汽車第一款自主研發的“混合全能車型”哈弗CUV邁進了SUV市場，上市當年就創造了SUV單品牌銷量最高紀錄。在隨后的時間里，哈弗品牌不斷探索、創新，一次又一次改變著人們對自主品牌SUV的認知。今天，哈弗品牌已經帶著300萬輛的標簽，成為SUV領導者，遍布世界各地人們的生活中。

　　特別是明星車型哈弗H6上市五年來，去年銷量達到37萬輛，連續3年成為SUV單一車型銷量冠軍。去年11月第100萬輛正式下線，成為中國品牌第一個產量過百萬的SUV車型。今年4月份，哈弗H6實現銷售43946輛，不僅蟬聯SUV銷量龍頭，而且成為整個汽車行業的單一車型銷量總冠軍。

　　談及哈弗H6的銷量“神話”，國家信息中心信息資源開發部主任徐長明主任認為，成功的原因一是產品特性與消費者需求高度匹配，二是得益于哈弗長期專注于SUV的品牌戰略，建立了SUV與哈弗之間的品牌聯想。

　　長城汽車董事長魏建軍曾表示：“長城將企業有限的資源，全部投入到SUV品類當中去，實際上核心就是聚焦，這個我們講了不下十年的時間。”

　　正是這樣始終如一的堅持，如今哈弗H6產量已突破百萬大關。“時尚百搭”SUV哈弗H2多次進入全國SUV銷量前十，成為了哈弗品類中又一個耀眼的明星。而今年剛剛上市的“最具氣質SUV”哈弗H7潛力巨大，在中級SUV市場擁有著極高的人氣，剛剛過去的5月份，在短短20多天的時間內，便已收到超過8000輛的哈弗H7訂單，產品處于供不應求的狀態。

　　3億紅包大禮 感恩用戶哺育

　　目前，在哈弗SUV產品線上，從哈弗H1到哈弗H9，長城已形成了大中小、高中低、城市越野等門類齊全的哈弗產品，并連續13年取得SUV銷量冠軍，具備了更高、更專業的技術研發實力和營銷服務水平。銷量突破300萬，這不僅為哈弗品牌的向上突破樹立了堅實的用戶基礎，同時也為中國品牌贏得了眾多的聲譽和口碑。

　　在SUV領域，哈弗不僅是銷量冠軍，也是服務專家。在銷量領跑的同時，哈弗持續在終端推行“誠信服務”，通過行業領先的研發和服務，將哈弗打造成為國際SUV專業品牌。2015年，哈弗已經成為自主品牌銷售服務滿意度冠軍，在品牌美譽度、知名度等方面，哈弗已經開始趕超合資品牌；從打造超值產品到樹立品牌價值，哈弗SUV的蛻變之路還在繼續。

　　去年10月，中國質量協會、全國用戶委員會發布“2015年汽車行業用戶滿意度測評結果”，其中，哈弗H6獲15萬元以下A級SUV車型用戶滿意度冠軍，哈弗品牌獲中國品牌銷售服務滿意度冠軍。

　　收獲不忘初心。哈弗品牌筑起的300萬輛“長城”，離不開廣大車主一磚一瓦的支持與鼓勵。為感恩哈弗300萬車主，哈弗品牌將于6月20日起，向廣大長城及哈弗車主派發3億元紅包，以及300萬元夢想大獎。

　　此次3億元紅包分為購車及置換紅包和服務紅包3種，可滿足車主和準車主的多種需求。其中購車紅包數量達9萬余個，總金額將達到創紀錄的2億元，最高金額達4999元；服務紅包和置換紅包分別達到5000萬元，哈弗及長城車主進店維修保養、購買精品以及進行二手車置換時均可以使用。

　　據悉，搖紅包活動將在7月20日結束，購車和置換紅包有效期截止到9月30日，服務紅包有效期截止到10月31日。同時，6月20日至8月31日，所有購車用戶都有資格參與抽獎，分享總額達到300萬元的各種精美獎品，越早購車，抽獎次數越多，中獎幾率越大。廣大哈弗車友可以通過手機掃碼或者PC登錄哈弗官網參與這場全國哈弗車友的狂歡盛宴。

　　從哈弗CUV初次邁進SUV市場，到首款智能SUV哈弗H6一舉成名；從哈弗H2創造中國時尚百搭潮流，到內外兼修、最具氣質的哈弗H7上市；從哈弗H8打破自主造車常規模式，到哈弗H9不畏艱難挑戰高端，哈弗品牌已經逐漸做強做精做全，形成了品種豐富、布局完整的產品矩陣。哈弗更憑借一系列高品質的產品，始終引領著中國SUV的發展趨勢。

　　哈弗SUV率先突破300萬輛，這在中國SUV市場不但獨一無二，同時也是中國SUV市場發展的里程碑事件。它不僅打破了合資品牌獨霸乘用車市場的局面，更見證了中國品牌在SUV領域的崛起，為中國汽車產業的進取提升了信心。哈弗品牌已經完全具備與國外品牌競爭的能力和實力，將帶著中國汽車產業的期許，向下一個挑戰邁進。（本報記者趙偉）

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