索普集團：多維度打造綠色化工品牌

　　江蘇索普（集團）有限公司（以下簡稱索普集團）以“打造中國最好的綠色化工企業”為目標，實現了從化工產品制造者向高端化學品制造和解決方案一體化運營商的轉變。

　　長期以來，索普集團關注品牌培育和建設工作，逐步形成了一套具有自身特色的品牌培育管理體系。公司擁有自主品牌，主要采用“索普”、“SOPO”商標，共注冊72類，同時進行了馬德里基礎注冊，以及英國、韓國、美國等國家的國際注冊。2008年被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定為“中國馳名商標”。

　　提升綠色化工品牌價值

　　索普集團經過幾十年的發展，通過整合清潔煤化工領域的優勢，向新能源、環保科技領域進行拓展，在煤化工生產、環保、物流、化工設計與建設等一系列領域都積累了自己的核心技術與優勢，伴隨產業的轉型升級，索普將這些技術、經驗進行轉化輸出，實現從產品的提供者向技術、服務、解決方案提供者的轉變。通過多個渠道，從多個維度打造屬于自己的綠色化工品牌。

　　以二氧化碳回收項目為基礎，索普進一步踐行“打造中國最好的綠色化工企業”理念，整合一氧化碳回收、脫硫脫硝、硫回收等技術，積極打造環保板塊，成立環保科技公司，對外輸出環保技術與服務，有效提升了索普綠色化工的品牌價值。

　　綠色化工游品牌傳播新渠道

　　化工行業擁有自身的特點，由于生產過程的專業性和缺乏良好的溝通渠道，社會公眾對化工行業和化工企業認識嚴重不足，公眾對化工誤解較多，化工品牌在社會中的影響力遠不及行業內。索普積極探索品牌傳播新渠道，展示企業責任關懷。2015年10月，索普化工工業旅游線路正式開通。路線首批開放15個景點，貫穿索普集團生產辦公區域，包含了清潔煤技術裝置、甲醇聯合生產裝置、醋酸生產裝置、“民生化工、綠色索普”展示館、索普生態公園等公司主要設施。

　　索普開通的工業旅游線，不以營利為目的，通過定期組織旅游活動，讓社會各界對索普有一個全面、真實、完整的了解，體現索普集團“開門辦企業”的信心，使索普綠色化工的品牌形象深入人心。索普探索出的這條具有自身特色、持續、高效的品牌傳播途徑，目前已成為索普品牌培育的重要手段。

　　專家點評

　　品牌培育旨在為所有相關方創造價值。索普集團以打造綠色化工企業為目標，將保護環境和履行社會責任作為培育品牌的重要內容，豐富了品牌內涵和美譽度。工業旅游是展示企業形象的形式，公眾雖然不了解化工技術，但是可以感受到企業對環境的友善態度和良好的管理狀態。這種感受是直觀的，并潛移默化地使企業贏得公眾的信賴。

　　——周宏寧（工信部工業企業品牌培育專家組組長）

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