“東阿阿膠”品牌一年增值36億

　　在稍早前世界品牌實驗室主辦的“2016年第十三屆世界品牌大會”上，“東阿阿膠”再次成為“中國500最具價值品牌”之一。“東阿阿膠”去年品牌價值為106.05億元，今年升至142.16億元，增值36億元，增幅超過34%。這是“東阿阿膠”第九次進入“中國500最具價值品牌”榜單。作為阿膠行業最杰出的代表，東阿阿膠已經實現了榮譽“大滿貫”，從世博會到百年世博，從省長質量獎、全國質量獎到中國質量獎，從未缺席，全部載譽而歸。

　　中國中藥協會阿膠專業委員會首任輪值主任、國家級非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰說，“東阿阿膠”品牌快速升值、屢屢榮膺大獎，與東阿阿膠以“壽人濟世”為使命，堅守“厚道、地道、傳承、創新”的價值觀，堅定地走“以質取勝、以質求強”的內涵式發展之路密不可分。品牌為什么重要？是因為品牌就是市場話語權。品牌代表了消費者的信任度、產品的美譽度和溢價能力，是基于對品牌的長期信任。而這種對品牌的信任，首先是對產品品質的信任。“東阿阿膠”（SZ.000423）是阿膠行業唯一的上市公司，截至上周五收盤，總市值337億元。“東阿阿膠”也與云南白藥、同仁堂、片仔癀并稱“中藥四大家族”。

　　東阿阿膠品牌快速增值受益于公司的品牌戰略。今年6月16日，山東省政府舉辦了山東省品牌建設大會，秦玉峰在大會演講時說：“作為行業領導者，東阿阿膠始終堅持走品質、品牌之路。堅持用文化為品牌注入靈魂，用品質為品牌夯實基礎，用創新為品牌激發活力，走出了一條具有文化特色的品牌之路，引領和推動東阿阿膠從邊緣化小品類成為滋補養生第一品牌。”

　　秦玉峰認為，東阿阿膠的品牌受益于全產業鏈發展模式，實施全產業鏈質量管控，即從上游源頭控制原料質量，將質量管控的范圍擴展至整個產業鏈。

　　秦玉峰說，中藥最講求原材料的道地性，我們堅持“把毛驢當藥材養”，在全國建立20個毛驢藥材養殖示范基地。我們還率先建立了先進的RFID溯源系統，對毛驢實施皮下植入電子芯片；建立良種驢養殖過程的質量監控體系，系統記錄驢的系譜、生長發育、疫病防治、運輸、屠宰、驢皮儲藏等信息；實現從毛驢種子精液養殖到產品生產、質量監控的全過程可追溯。“我們就是用‘全過程可追溯’的物聯網模式，用全國乃至全世界最早建立的DNA鑒定和全產業鏈質量控制手段，來養一頭’閉環的驢’。”“一頭小毛驢從它出生的那一刻就已經進入我們的電子檔案中了，我們會全程管控它的成長過程、發育狀況、健康管理，一直到轉化為阿膠及延伸品，然后繼續對消費者手中的產品進行全程質量管控。很多人跟我說，你們的全產業鏈質量管控，簡直比對一個人的‘健康管理’還要全面。”秦玉峰說。

　　2012年，日本厚生勞動省指定檢測機構對東阿阿膠出口日本的阿膠原粉進行了檢測，檢測結果顯示，842項農藥殘留、獸藥殘留、重金屬、細菌等檢測項目均為零檢出。

　　優質產品和優質服務，使東阿阿膠成為可持續提升的品牌。在世界品牌大會上，來自法國歐洲工商學院的瓊·克勞德·拉里齊教授說，中國品牌要全球化，首先要解決可持續性問題，即將品牌的可持續發展納入核心價值觀，而不僅僅是將其當作次要問題來處理。“消費者購買的是品牌產品。”

　　世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾教授在接受采訪時說，中國制造與德國制造并沒有天壤之別，但中國的設計和品牌，特別是品牌背后的價值觀和道德觀，與德國、法國、意大利等還是有很大距離。“品牌成功的制高點是商業道德。”

　　蒙代爾教授是世界品牌實驗室創始人，1999年獲得諾貝爾經濟學獎，被稱為“歐元之父”。

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