蒙牛蟬聯中國消費者首選快消品牌第三名

　　7月25日，《2016全球品牌足跡》報告中國區消費者首選的前十品牌的頒獎活動在京舉行。《2016全球品牌足跡》報告由WPP旗下Kantar集團凱度消費者指數發布，是一份揭示消費者選擇最多，最經常購買的品牌的權威報告。

　　報告顯示：在過去的一年里，蒙牛乳業憑借10.43億次的消費者觸及人數和高達87.6%的滲透率，再次獲得中國消費者選擇最多的快速消費品品牌前十殊榮，并穩居前三的位次。相比2015年，蒙牛品牌的消費者觸及人數增長了3.3%，超過3400萬人次，也說明了消費者對蒙牛的喜愛與信賴程度呈增長趨勢。

　　據悉，《2016全球品牌足跡》報告涉及飲料、食品、健康與美容、家庭護理行業四大類別，在全球44個國家，對15，000個品牌和3，000億個購買決策進行分析，以消費者觸及數（CRP）為測量指標，即通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數），真實地反映消費者的品牌選擇。

　　蒙牛連獲這一殊榮與其整體的發展戰略密不可分。近年來，蒙牛不斷進行“國際化＋數字化”雙軌戰略驅動品質和品牌的創新，先后與丹麥ArlaFoods、法國Danone、美國WhiteWave、新西蘭AsureQuality、美國名校UCDavis等全球優勢企業及機構達成戰略合作，并率先實現LIMS系統和SAP系統高效協同工作，從原輔料采購、生產制造過程到終端提供智能化、系統化的品質保障，不斷提高中國乳品品質。更值得一提的是，就在本月初，在中國“南方奶牛之鄉”的浙江金華，蒙牛常低冰全品項并軌生產的數字化智能工廠全新落成，成為蒙牛數字化戰略新的里程碑。

　　此外，蒙牛一直為打造一個“有溫度的品牌”而努力，通過攜手上海迪士尼度假區、NBA、中國國家游泳隊等國內外優秀伙伴，創新搭建“美食、運動、娛樂”三大幸福平臺，通過開展“一滴奶開啟幸福－蒙牛生活體驗館”、“牛到里約跑動中國－純+自然跑”、“又見國樂”、“廠開趣玩－蒙牛品質之旅”等一系列豐富、趣味的活動，進一步拉近與消費者的距離，與消費者進行開放、富于情感的、有價值的溝通，加深了消費者對蒙牛品牌的認可和信任。

　　蒙牛堅守著“專注營養健康，每一天每一刻為更多人帶來點滴幸福”這一全新使命，持續以創新的理念和思路提升產品及服務體驗，為消費者提供高品質、多樣化產品選擇的同時，不斷向“以消費者為中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”這一目標沖刺。

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