輝山乳業：打造最值得信賴的乳品品牌

　　占據北緯40°黃金牧草帶及黃金奶源帶等地理優勢，中國輝山乳業控股有限公司（以下簡稱輝山乳業）成為了中國領先及垂直整合度最高的乳品公司。

　　輝山乳業的歷史可以追溯到1951年，始終秉承“打造中國最值得信賴的乳品品牌”的企業理念，致力于探索中國乳品行業全產業鏈發展模式，從源頭保障乳制品的安全，是國內率先實現奶源全部來自于規模化自營牧場的大型乳制品企業。

　　產業一體化奠定品牌內涵

　　經過多年布局，輝山已形成以牧草種植、精飼料加工、良種奶牛飼養繁育、全品類乳制品加工、乳品研發和質量管控等為一體的全產業鏈發展模式，并以產業一體化為核心不斷創新：實現燕麥和玉米青貯雙季種植的突破；產業鏈條更延伸至沼氣壓縮天然氣、有機肥等再生能源行業，企業與環境實現和諧發展。

　　輝山乳業品牌建設圍繞“全產業鏈戰略”，通過持續性、全方位、立體化的品牌傳播，全力打造“品質如山”、“乳業安全新力量”的品牌形象。輝山始終堅持“種好草、養好牛、產好奶”的經營理念來制定并實施核心發展戰略，站穩品牌內涵的根基。

　　輝山乳業堅持“以牛為本、愛牛如子”的飼養理念，目前已建有80座現代化自營牧場，存欄超過19萬頭進口良種奶牛，是國內率先實現100%自有奶源的乳品企業。

　　為建成國際一流的乳品加工產業基地，輝山乳業引進全球最先進的乳品生產設備和加工工藝，擁有國際一流的乳品研發團隊，產品矩陣涵蓋從巴氏奶、酸奶、常溫奶、乳飲料到嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、脫鹽乳清粉、稀奶油等多個乳品品類。

　　以產品價值優勢贏得消費者信心

　　為確保產品質量安全，企業建立了從田間到餐桌的全程質量管理體系。輝山乳業率先成為中國乳品行業嬰幼兒配方乳粉產品追溯首批試點單位以及中國食品工業協會物流專委會認證的“透明供應鏈”5A級企業。

　　以“高安全、高營養、高質量”重新定義高端牛奶新標準。杰茜牧場系列高端牛奶，實現了優質乳蛋白含量高達3.6克的創新突破，有效地擴大了輝山品牌在國內的知名度。

　　優化產品結構，擴大差異化競爭優勢。創新研發無添加酸奶、功能酸奶及谷物酸奶等新品種；豐富UHT奶產品類別以強化東北區域外市場份額；建設江蘇鹽城項目保障華東區域優質巴氏奶的全面供應；精心研發輝山金皇后、輝山金裝、輝山紅裝等系列嬰幼兒配方奶粉產品，推出成人奶粉、中老年奶粉等產品，擴大品牌的市場影響力。

　　與荷蘭菲仕蘭強強聯合成立合資企業。以輝山優質安全奶源為依托，引進菲仕蘭的成功管理和營銷經驗，為中國消費者打造產自本土、擁有國際質量的嬰幼兒配方奶粉。

　　專家點評

　　建立全產業鏈發展模式，勇于實現品牌責任內部化，是輝山乳業品牌培育的成功經驗。輝山乳業建立了國內同行整合度領先的一體化戰略，突顯企業在社會責任、誠信經營、管控復雜產業鏈方面的勇氣，從而奠定了品牌基礎。

　　——龍勇（管理學博士、博士生導師、教授）

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