康緣：中藥智能制造第一品牌

　　【導讀】2016年3月30日，工業和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企業名單。自2012年啟動工業企業品牌培育試點示范工作以來，4600多家企業陸續開展試點，251家企業成為示范企業。這些企業為加快從中國產品向中國品牌轉變，打造有競爭力的自主品牌探索了寶貴經驗。

　　工信部履行“指導工業行業質量管理工作”的職能，把提升質量品牌作為加快工業轉型升級的重要內容。發布《品牌培育管理體系實施指南》和《評價指南》，為企業實施品牌戰略，系統化培育品牌提供專業指導。設計工作路徑，按照“試點先行、示范引領”的形式，試點開展工作，示范推廣經驗，為企業創新改進品牌培育工作提供空間。通過開展品牌培育工作，逐步探索出有中國特色的工業品牌培育道路。

　　為鼓勵更多的工業企業采用科學的品牌管理方法，廣泛傳播品牌培育示范企業在培育品牌過程中探索和積累的豐富經驗，本刊特別挑選了部分企業的品牌培育案例與讀者分享。

　　品牌掃描

　　江蘇康緣藥業股份有限公司是集現代中藥生產、經營、研發及中藥材種植為一體的大型醫藥企業，國內A股上市公司，國家技術創新示范企業、國家重點高新技術企業、國家新醫藥產業化基地重點骨干企業、國家中藥現代化示范企業、全國質量管理先進企業、全國專利工作試點先進單位，“康緣”牌商標被認定為中國馳名商標。中國醫藥企業創新力二十強，全國中藥工業企業十強，全國醫藥工業百強。

　　公司自2014年引入品牌培育管理體系后，成立了品牌培育試點工作領導小組，強化了品牌管理部的職能，并在研發、生產、質量等部門引入全面品牌管理理念。逐步確立了以技術創新和產業升級為路徑，打造企業核心競爭力，創建企業品牌的戰略思想。在這一思想指引下，康緣確立了以智能制造支撐品牌發展的規劃。

　　隨著中藥藥效物質基礎的深入研究、質控體系的不斷完善，公司開始著手從生產制造上實現技術升級。中藥數字化提取精制工廠于2015年7月被國家工信部列入智能制造試點示范項目“中藥制藥智能工廠試點示范”，為全國中藥制藥行業唯一一家。通過持續、系列化的品牌推廣，“精品國藥，康緣創造”的品牌理念得到廣泛傳播，品牌知名度、認知度與美譽度得到大幅度提升。

　　典型經驗

　　一、確立品牌理念：

　　自2012年以來，康緣藥業確立了“精品國藥，康緣創造”的品牌理念，致力于打造安全有效、質量均一的高品質中藥，向全球患者提供服務。“康緣創造”的“創”，即創新研發，在傳承經典古方的基礎上，以中醫藥理論為指導，圍繞中醫優勢領域，運用藥物研發的前沿和先進技術，開發國際先進、現代臨床認同的創新中藥，推動中藥標準化、現代化、國際化；“造”即智能制造，以創新引領產業技術升級，推動中藥的標準化與智能化制造，有力確保藥品質量穩定均一、安全有效。

　　二、確立品牌提升規劃：

　　康緣藥業堅持推動中藥現代化，生產優質、安全、有效的創新中藥，以贏得社會和顧客的認可。公司于2012年動工興建現代中藥數字化提取精制工廠。2014年，公司建立了品牌培育體系，確立了以技術創新和產業升級為路徑，打造企業核心競爭力，創建企業品牌的戰略思想。在這一思想指引下，康緣確立了以智能制造支撐品牌發展的規劃。

　　三、實施品牌提升策略：

　　第一，公司率先把智能制造引入中藥產業。為實現中藥的標準化，讓中藥走出國門，康緣藥業探索解碼中藥，并通過一系列技術的創新集成應用，為明確中藥的物質基礎及藥效物質基礎提供了技術保障。公司研究構建了現代中藥質量標準體系及生產全過程質量控制體系，并率先探索實踐利用數字化控制、智能化生產等新技術、新方法改變傳統的中藥生產方式，實現智能制藥，從而保證臨床的有效性及安全性，特別是保證了高風險中藥注射劑品種的安全可靠，保證了患者的用藥安全，為確立康緣“精品國藥”的品牌形象奠定了堅實的基礎。

　　第二，一系列的技術改進措施保障了品牌的領先地位。公司興建的現代中藥數字化提取精制工廠座落于江蘇康緣現代中藥健康產業園，是一座集現代制造與藝術布局為一體的花園式工廠。在這座工廠里，可以系統、全面解析中藥品種的藥效物質基礎，為實現中藥智能化制造、打造品牌中藥提供依據與基礎。工廠采用生產數據信息管理技術，基于MES和ERP系統，進行全廠的生產信息化和流程化管理，逐步實現“實時放行檢測”（RTRT），形成中藥提取物的數字化生產，成為具有創新實踐與技術示范作用的品牌工廠。

　　第三，對企業品牌進行全方位、多角度、立體化的傳播。首先，通過新聞報道、公關傳播、公益事業等逐步塑造品牌形象。其次，創建工業旅游示范點，加強宣傳，吸引廣大客戶參觀體驗。最后，通過互聯網、微信平臺宣傳康緣現代中藥健康產業園。以創新研發與智能制造形成“康緣創造”的品牌內涵，公司通過央視、衛視等媒體，持續發布品牌形象廣告與OTC產品廣告，大力傳播“精品國藥，康緣創造”品牌概念，有力提升了品牌知名度與認知度。

　　康緣藥業中藥先進制造關鍵技術研究和中藥數字化提取精制工廠建設，重點圍繞熱毒寧注射液等中藥大品種的工藝以及產能要求進行設計，創新集成先進的自動化控制和過程分析技術，開展中藥生產過程全程質量控制技術研究，滿足了中藥智能化生產的產業需求，在中藥多組分復雜體系的生產過程質量控制中達到國內外領先水平。康緣藥業將推動科研成果的產業化應用，為實現中藥制造業的跨越式發展提供范例，也為建立“中國藥品制造工業4.0”、中藥先進制造2025奠定了堅實的基礎。

　　品牌寄語

　　品牌規劃是企業發展的大事，康緣藥業“以智能制造支撐品牌發展”的戰略思想已經取得了顯著的成效。我們將繼續堅持“精品國藥，康緣創造”的理念，以不斷的創新推動品牌發展，以源于天然、穩定可控、安全有效的創新中藥，為全球人類健康謀求福祉。

　　——蕭偉（康緣藥業公司董事長）

　　專家點評

　　數字化、智能化制造技術應用所帶來的變革為重塑中國制造品牌形象、提振自主品牌消費信心提供了難得的發展機遇。康緣藥業率先把智能制造引入中藥產業，建設了現代中藥數字化提取精制工廠，以智能制藥保證藥品安全、傳遞品牌信心，為確立康緣“精品國藥”的品牌形象奠定了堅實的基礎。智能制造在改變著商業模式，推動著中國品牌實現彎道超車。

　　——孟鵬（工信部品牌培育專家組成員）

　　本刊點評

　　作為國內A股上市公司，國家技術創新示范企業、國家重點高新技術企業、國家新醫藥產業化基地重點骨干企業，康緣藥業在追求產品品質，以技術創新和產業升級為路徑，打造企業核心競爭力，創建企業品牌的戰略思想的指引下，確立了以智能制造支撐品牌發展的規劃，贏取市場上的好口碑，形成良好的品牌形象，也為市場開拓奠定了堅實的基礎。

　　在媒介宣傳方面，對企業品牌進行全方位、多角度、立體化的傳播，推廣企業文化經營理念，利用新聞營銷曝光率提升及互聯網、自媒體快速傳播的特征。大力傳播“精品國藥，康緣創造”品牌概念，有力提升了品牌知名度與認知度。

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