中國自主品牌價值升級靠什么？

　　2016年全球最具價值品牌100強出爐，15個中國自主品牌榜上有名——中國自主品牌價值升級靠什么？

　　前不久，一年一度的“BrandZ全球品牌100強”名單出爐，引發各界廣泛關注。在當前名目繁多的各類品牌排行之中，BrandZ是唯一一套基于現有與潛在品牌消費者，從財務數據角度評估品牌價值的系統，因而成為受到各方認可的重要參考排名。值得關注的是，在此次發布的2016年全球最具價值品牌100強榜單中，有15個中國品牌上榜。而與之形成鮮明對比的是，在10年前發布的該榜單上，“中國移動”是唯一上榜的中國品牌。縱觀此次進入榜單的中國品牌，其中既有以“騰訊”“百度”“阿里巴巴”等為代表的互聯網企業，也有“中國移動”“華為”等通訊領域的“排頭兵”，入榜企業在注重自主創新、依靠知識產權實現轉型發展方面有著相似的經歷。

　　榜單導向：專利強企受青睞

　　近年來，在BrandZ的品牌榜單上，中國品牌的迅猛發展令人印象深刻，其中尤以中國的科技類品牌表現最為突出。BrandZ估值工作負責人在此次榜單發布后感嘆：“排行榜10強過去由消費品品牌主宰，今年是科技品牌。”

　　正如BrandZ負責人所言，科技品牌的一枝獨秀成為今年榜單的重要導向。而歷數幾家上榜的中國科技品牌，無一不是以知識產權運用和保護作支撐的專利強企。今年，“騰訊”以全球第11名的佳績戰勝“可口可樂”“通用電氣”“迪士尼”“耐克”等國際品牌，高居中國上榜企業榜首。與之相呼應的是，在2015年中，騰訊科技（深圳）有限公司的中國發明專利授權量達581件，在全球累計提交專利申請2萬余件，在全球互聯網行業中位居前列。“騰訊科技在即時通訊、網絡游戲領域的專利數量排名國內企業前列，騰訊科技之所以能在‘互聯網+’競爭的環境中持續發展，就是因為充分發揮了知識產權的支撐作用。”騰訊科技法務部總經理江波表示。

　　與“騰訊”相比，作為中國企業“走出去”的代表品牌之一，“華為”去年首次進入BrandZ全球百強品牌榜并名列第70位，今年“華為”再次入榜并躥升20位進入榜單50強，表現驚艷。“這一排名提升歸功于華為公司穩定的運營商業務及積極進軍消費業務領域的行動。”榜單評選方這樣點評。實際上，華為技術有限公司近年來在知識產權方面的重點工作進展也恰恰印證了榜單上的變化。“近年來，華為公司十分重視研發投入，去年的研發經費超過400億元，占總銷售收入的14%，目前華為公司已擁有國內外專利數量超過5萬件。”華為公司副總裁宋柳平告訴記者。與此同時，自2014年以來，華為公司在歐洲簽署技術合作項目共200個，在歐提交的專利申請由原先的不足千件增至1600件，成為第一家在歐提交專利申請數量進入前5名的中國企業，以專利支撐的海外戰略穩步推進，也成為了華為公司品牌價值迅速得到認可的關鍵。

　　發展趨勢：知識產權助轉型

　　“2006年時，中國移動在技術部下設專利處，企業的知識產權工作開始實現跨越式發展。”10年前，“中國移動”成為了第一個在BrandZ品牌榜上榜的中國品牌，而回憶起這10年來中國移動的發展歷程，中國移動技術部總經理王曉云認為，企業品牌價值增長的這10年，恰恰是知識產權助推中國移動實現轉型升級的10年。

　　王曉云介紹，2006年中國移動承擔了國家科技重大專項“新一代寬帶無線移動通信網”的研發工作。按照掌握全球10%的核心技術專利的目標，中國移動牽頭組織了產學研用聯合攻關，并率先垂范完善了知識產權工作制度，有力推動了知識產權工作的快速發展。王曉云以一件名為“接入網關的選擇方法、系統及網關選擇執行節點”的發明專利為例告訴本報記者：“2006年，中國移動啟動了LTE技術研究，2007年就提交了這件專利申請，并進行了國際專利布局。此后，在LTE技術逐漸占據行業主流的情況下，中國移動推動該專利作為LTE領域的基本專利被寫入國際行業組織的技術標準之中，應用這件專利使中國移動節省投資成本達47.5億元。”如今，中國移動依靠知識產權的積累和運營，已在4G標準技術領域擁有9%的全球核心專利。在此次發布的榜單中，“中國移動”的品牌價值也高居全球第15位。

　　同樣值得關注的還有“阿里巴巴”，這個在榜單中排名第18位的中國品牌近年來也經歷了知識產權工作的蛻變，實現了轉型升級。作為電商領域的領軍企業，2014年底，阿里巴巴網絡技術有限公司與浙江省知識產權局簽署了知識產權保護合作備忘錄。“通過改善知識產權保護的環境，阿里巴巴的品牌認可度、特別是在國際市場的品牌認可度得到了有效提升。”阿里巴巴相關負責人表示，去年，阿里巴巴配合浙江省知識產權系統處理線上電商侵權糾紛案件達數千萬件，出臺了“誠信下架機制”，還協助中國傳統代工生產商轉型，幫助其建立品牌、搞具有更高附加值的原創制造，實現了品牌理念的轉變。

　　另一方面，以一批中國專利強企的崛起為引領，整個亞洲地區的品牌價值也因此得到了顯著提升。此次發布的報告顯示，雖然美國仍是最具品牌價值的大國，其10強品牌價值達1.3萬億美元，但以“騰訊”“中國移動”“阿里巴巴”為首的亞洲10強品牌價值已達3600億美元，僅比歐洲大陸和英國10強品牌的品牌價值總和低一成。依靠知識產權助推轉型升級，在品牌價值的排行之中，中國品牌儼然已成為一股不可忽視的力量。（本報記者崔靜思）

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