樂視電視銷售口碑雙第一 顛覆者已“證據”確鑿

　　核心提示：如果買電視，你會買什么品牌，是海信、創維？還是三星、夏普？筆者身邊的朋友多數提及的并不是上述這些“老炮兒”，而是樂視，一個互聯網品牌。是的，這兩年樂視太火了，在信息爆炸的時代，樂視這個詞隨處可見，影視、體育、教育、娛樂、汽車、金融、房地產、旅游業…….什么領域都能看到樂視的身影，而且在哪個行業似乎“混”得都不錯。如果買電視，你會買什么品牌，是海信、創維？還是三星、夏普？筆者身邊的朋友多數提及的并不是上述這些“老炮兒”，而是樂視，一個互聯網品牌。是的，這兩年樂視太火了，在信息爆炸的時代，樂視這個詞隨處可見，影視、體育、教育、娛樂、汽車、金融、房地產、旅游業…….什么領域都能看到樂視的身影，而且在哪個行業似乎“混”得都不錯。

　　為什么大家要買樂視電視？到底樂視電視好不好？我們說的不算，市場說的算，消費者說的算。前一陣家電圈里吵得沸沸揚揚的一則新聞：從第三方研究機構發布的報告中，樂視電視在4月份全渠道銷量超越海信、創維等一眾資深品牌，成為當月銷售冠軍。一則小新聞但預示了一個大事件，眾所周知，彩電這個行業近幾年來都是以海信、創維為首的傳統品牌與三星、LG、夏普等外資品牌的激烈競爭，格局比較穩定。可突然殺出一個樂視，讓這些大佬們有點猝不及防、甚至顏面盡失，不服氣的海信率先站出稱自己才是當月銷售第一，一場口水仗順勢而起。最終，研究機構中怡康出面說明兩家公司使用了不同統計維度的數據，所以造成了兩個行業第一。誰是真正的第一我們無法給出定論，但從樂視414促銷一天就達到54.9萬臺的電視銷量，這一數字已足以讓傳統廠商們驚出一身冷汗，這個涉足彩電行業三年的互聯網品牌已經開始顯露鋒芒。

　　如果說4月是彩電市場一年里的淡季，那6月因為618的關系則成為了廠商拿出看家本領、相互廝殺的必爭戰場。“巧合”的事情再次發生，從京東平臺公布的銷售榜單中，6月1日至6月20日整個促銷活動期間，樂視電視始終占據著彩電行業銷售冠軍的位置，絲毫沒有給傳統廠商任何還手的機會。因為是京東官方的數據，這一回并沒有其他廠商站出來提出質疑，樂視再次用實打實的銷售成績回擊了此前的行業第一之爭。

　　從樂視19日對外公布的戰報顯示，在6.18期間（6月1日-6月18日），樂視超級電視總銷量46.7臺；618當天24小時內，樂視電視的總銷量為29.5萬臺，在京東、天貓平臺總銷量、總銷售額均為行業第一。

　　其實對于消費者而言，品牌并不是最重要的，產品本身能否滿足自己的需求才是最實際的。隨著智能電視的普及，觀看電視不僅是收看電視臺直播那么簡單，不僅要有視聽方面的極致享受，還要擁有豐富的視頻資源、以及智能化的操作界面、多重的用戶交互體驗，給廠商提出了更高的要求與挑戰。

　　在彩電行業的變革中，以樂視為代表的互聯網品牌成為了行業新的引領者，它們比傳統廠商更加懂得這個時代下消費者需要什么樣的產品。近日，第三方咨詢機構BDT大數據對創維、海信、樂視、三星四個電視品牌進行了關于用戶評價的調研，分析結果顯示：在2016年5月，四個品牌中樂視電視的市場評價指數MRI為46.9%，位居第一，其次是創維電視MRI為38.1%，海信電視MRI為34.8%，三星電視較低僅為25.2%。而此次調查選取的UGC即由用戶自主產生的網絡內容主要來自于新浪微博、騰訊論壇、360問答、百度貼吧、新浪博客等。

　　在市場評價指數（MRI）中，高于30%已表明消費者對于該品牌產品較為滿意，而從此次調研的MRI指數可以看出，彩電行業目前整體發展趨勢良好，消費者對于品牌的認可度較高。其中樂視的MRI指數達到46.9%，高于其他三個競爭品牌，也就是說在產品的用戶體驗上消費者對樂視品牌給出的評價最高。

　　在市場和消費者兩個層面均得到了肯定，剛剛進入行業三年的樂視電視究竟是怎么做到的？答案應該是其準確的市場趨勢判斷和領先的生態商業模式。樂視所構建的“平臺+內容+終端+應用”生態體系，通過跨界創新，生態運營，不斷創造獨一無二的產品體驗和更高的用戶價值。

　　與其他廠商運營內容不同，樂視是在運營用戶，樂視超級電視分眾大屏運營為包括影視迷、體育迷、音樂發燒友、游戲迷、兒童教育在內的用戶持續打造創新的生態服務。與其他廠商專注硬件價值、追求性價比不同，樂視超級電視具有更高的生態價值，超級電視硬件價值只占極少的價值要素，絕大部分價值是互聯網應用、內容、云平臺和大數據，為用戶提供硬件背后一套完整的生態價值。

　　當一個行業陷入沉寂許久，樂視依靠生態力量打破了原有的寧靜，同時也觸及了傳統企業的利益，勢必一定會遭受到質疑、甚至攻擊。但對于行業本身而言，這種現象是市場發展的必然，新的競爭勢力出現也將引領時代發生變革，作為傳統廠商，應理性面對這種局勢變化，積極地調整自己的戰略布局，丟了第一并不重要，如果找不到前進的方向才更可怕。事實證明，依靠電視硬件賺取利潤的時代即將過去，未來聚焦在大屏端的商業價值競爭才是彩電企業今后比拼的主要戰場。對于市場而言，真正需要的不是第一的品牌，而是最好的產品。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀