品牌建設是防水行業的立足之魂

　　2016年4月4日，國務院辦公廳發布第18號文件《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》。《計劃》圍繞“質量與品牌”的核心任務，分別從“增強質量和品牌提升的動力”、“優化質量和品牌提升的環境”、“培育質量和品牌競爭新優勢”、“夯實質量和品牌提升的基礎”、“實施質量和品牌提升工程”等五個方面進行具體部署。貫徹落實《質量發展綱要》和實施《中國制造2025》，以提高發展質量和效益為中心，開展質量品牌提升行動，加強供給側結構性改革，推動建設質量強國。

　　品牌是企業贏得市場的關鍵

　　黨的十八大指出：“我們要把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來，著力激發各類市場主體的發展活力，著力增強創新驅動發展的新動力。”實施品牌戰略，實現資源利用最小化、企業效益最大化，提高產品質量和附加值。

　　對于消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予保證，更重的是它能滿足消費者在消費時的滿足感。早在40年前美國廣告研究專家LarryLight就根據他對市場發展的研究大膽地提出：未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。

　　品牌建設帶給行業的效益一個企業的品牌建設決定著這個企業在行業內的生存前景，是一個企業存在與發展的靈魂，代表著企業的競爭力，意味著企業擁有相應的消費群體，是一種無形的資產。產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是只有貼牌的企業更是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，構筑自身發展的靈魂，企業才能做大做強。

　　防水行業的品牌建設對于整個行業來說有著重要意義，建筑防水材料的質量和應用效果對建筑工程的結構安全和壽命起著十分重要的作用，直接影響著人們的生活環境安全。

　　企業開發一個品牌，投入的人、才、物形成各項費用，構成了品牌的經濟價值。消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。而這些意味著高附加值、高利潤、高市場占有率；意味著高質量、高品位，是消費者的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。

　　品牌是企業文化的外在表現

　　企業品牌建設的本質還是需要企業提高自身產品的競爭力。品牌代表著企業的競爭力，要真正做到不同凡響，就要與消費者建立聯系。如果品牌不僅與目標消費者建立了理性的關系，而且讓他們感受到了強烈的情感關聯，那么品牌創建就有了成功的基礎，因為品牌個性正是這一情感的主要體現。

　　任何一個優秀的品牌都是以靈魂做支撐的，防水企業在打造品牌過程中必須要融入企業文化要素，以此為防水品牌的發展保駕護航。防水品牌就像是防水產品的精神實體，兩者息息相關又相互獨立，防水品牌推行加入企業文化的同時應緊密聯結消費者的心理需求和精神訴求，努力塑造一個有著厚重文化內涵的文化元素和文化符號。

　　企業品牌建設環境的提升企業品牌的建設，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業，“品牌”就無從談起。其次，企業品牌的建設，要以誠信為基礎，以產品質量和產品特色為核心，才能培育其認知度和信譽度，企業的產品才有市場占有率和經濟效益。

　　加強質量整治、淘汰落后產能和化解過剩產能。在防水行業嚴格執行生產許可及其他行業準入制度，按標準淘汰落后產能和化解過剩產能。依法嚴厲打擊質量違法和侵權盜版行為。實施百項能效標準推進工程，推進工業產品綠色設計。嚴打行業潛規則。發揮新聞媒體的宣傳監督作用。宣傳一批重視質量、產品可靠的典型企業和優秀品牌，增進公眾對中國質量的信心。全行業要結合國務院辦公廳發布的文件內容，組織新聞媒體曝光重大質量違法行為和質量安全問題，發揮負面典型警示教育作用。

　　防水行業綠色建設的方向節能和環保是人民群眾生活水平提高后對生活品質提升的需求不斷增長和環境污染尚未達到治理要求之間的主要矛盾。防水行業應從綠色發展和節能環保入手，竭力打造行業可持續發展品牌建設戰略。

　　所謂綠色發展在防水行業中有兩層重要含義：一個是綠色防水材料，另一個是防水材料的綠色化生產。

　　其中，綠色防水材料是指后期加工出來的產品的綠色。而防水材料的綠色化生產，則是指生產過程的綠色。產品無論生產過程、最終產品還是使用過程，甚至到后期的廢棄回收，都實現了綠色，才稱得上真正的綠色生產。

　　當前，國家正積極推進新型城鎮化建設，不少地方面臨拆遷重建、棚戶區住房改造，對于建筑材料及防水相關材料需求巨大。

　　而傳統建材存在用量大、耗能高、污染較嚴重等問題，已經不能適應市場需要，此時中央提出“積極推廣綠色建筑和建材”，為包括防水在內的建材行業帶來巨大商機。所以行業的綠色發展才是今后行業發展的方向。

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