品牌升級 東鵬特飲發力互聯網戰略

　　近期相關部門公開表示，廣東經濟社會各項指標均處全國前列，不僅有“敢為人先”的精神，更有“無中生有”的本事。而作為廣東企業佼佼者之一的國產知名維生素功能飲料品牌東鵬特飲，將在哪些領域有重點突破，起到模范帶頭作用呢？

　　傳統飲料+互聯網第一家

　　去年，伴隨著大眾創業、萬眾創新的時代浪潮，“互聯網+”火遍大江南北。在這樣的背景下，傳統飲料品牌該何去何從？有著近30年歷史的東鵬特飲，以瓶身條形碼為切入點，成功實現線下鏈接線上，成為功能飲料品牌+互聯網布局的第一家。任何消費者在購買東鵬特飲后，只需打開微信掃一掃瓶身條形碼，即可與品牌實現親密互動。

　　點擊“詳情”，可了解產品信息；點擊“視頻”，可觀看制作精良的品牌故事；點擊“進入公眾號”可參與了解東鵬特飲最新線上活動等。今年，伴隨著“年輕就要醒著拼”新口號的提出，東鵬特飲將繼續以產品作為基礎，推出更多“+互聯網”的新玩法，籠絡年輕用戶群，打造線上社區，以期在社群電商領域中搶占一席之地。

　　“蓋世紅包”玩法新

　　從誕生之日起，東鵬特飲讓消費者買得起、買得值的初衷從未改變。過去拼產品，東鵬特飲優化工藝、提高效率、減少成本，最終形成品質好、價格低的優勢。如今比品牌，如何為消費者制造驚喜，超乎期待？

　　繼春晚微信搖一搖發紅包、“千萬紅包，開蓋來領”活動后，2016年東鵬特飲將在“蓋世紅包”項目上探索更多新玩法，通過更加創意、有趣、互動的返利模式回饋消費者（如最近推出的888現金紅包），提高品牌知名度，促進產品銷售。與此同時，搭建實時動態智能大數據平臺，積累更多如消費時段、人群、地區、場景、數量等消費信息，為企業及品牌未來國際化轉型升級服務。

　　網絡首推“犯困研究院”

　　今年2月，東鵬特飲正式推出“犯困研究院”，開網絡之先河，成為第一個著力研究人類犯困本源的功能性飲料品牌。“犯困研究院”分為“迷之困”和“醒著拼”兩大板塊，以“困點”為突破口，通過制作既科學嚴謹又腦洞大開的影像內容，充分迎合消費者的口味，讓其在觀看場景或參與活動中牢牢記住產品功能，并與“年輕就要醒著拼”的口號產生強烈共鳴。

　　目前，犯困研究院已強勢入駐愛奇藝、搜狐、優酷、Acfun等平臺，第一集內容在短短兩天內累計點擊量已達325萬次。后期內容也將陸續上映。基于系列優質內容出品，未來東鵬特飲“犯困研究院”有望借助IP熱，率先在功能飲料屆掀起粉絲浪潮。

　　一直以來，憑借“大膽嘗試+不斷創新”，東鵬特飲成功在已是紅海市場的功能飲料界殺出重圍。2016年恰逢其品牌全面戰略升級，蓄勢待發的東鵬特飲將帶來哪些變革？拭目以待！（作者：鄒麗）

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀