蒙牛摘獲兩項“2016C－BPI第一品牌”大獎

　　日前，著名品牌評級權威機構Chnbrand發布了2016年中國品牌力指數C-BPI品牌排名和分析報告，蒙牛乳業以穩健的市場表現和高質量的品牌關系構建，再次獲評液態奶、酸奶兩個行業的C-BPI第一品牌。其中，蒙牛酸奶連續六年蟬聯行業榜首，榮膺2016年C-BPI“黃金品牌”。

　　作為年度唯一國家級品牌調查項目，C-BPI是基于中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見的研究，是測定影響消費者購買行為的BrandPower品牌力指數，是消費者和企業最信賴的品牌價值評價制度。

　　蒙牛連續多年斬獲C-BPI多個行業第一的背后，是以“國際化”和“數字化”雙軌戰略布局創新發展的成果。

　　蒙牛與ArlaFoods持續深耕奶源品質的提升，使蒙牛來自規模化牧場的奶源達到100%，從根源上保障乳品品質。目前，在低溫乳品市場，蒙牛達能占有率居首。這一方面得益于蒙牛借助達能全球領先的研發技術實現低溫產品的差異化的競爭力，另一方面源自于達能全球統一的生產與質量安全管理體系FSI在蒙牛工廠的落地，蒙牛馬鞍山工廠已經完成對標升級，成為首家獲得達能生產授權的工廠。蒙牛達能產品遵循中國以及歐洲的檢驗指標，確保“全球1品”好酸奶的品質與安全。

　　據報告結果顯示，過去一年內進入消費者記憶的品牌數量激增53%，數字化時代的到來，讓以品牌關系為重心的品牌力構建成為新常態。用常變的思維來實現不變的初心，蒙牛利用數字化手段增加與消費者的直接聯系，更精準地把握消費者需求，為消費者提供更多營養健康價值的創新產品。

　　2015年，蒙牛為消費者貢獻了首款互聯網牛奶——含有3.6g乳蛋白的嗨MILK，從合作模式、商業模式、溝通模式到產品的營養及新鮮度上，為消費者創造更貼心、更營養、更方便的乳品體驗。此外，蒙牛精選牧場還啟動了“可追溯+”戰略，通過一包一碼，構建與消費者更好溝通的端口。去年，蒙牛還通過天貓平臺引進進口品牌鮮語牧場MouMilk，與滴滴出行合作推出牛運專車、吃貨專車等服務，利用互聯網打造立體式營銷渠道，持續構建蒙牛的數字品牌力。

　　未來，蒙牛將繼續緊密攜手戰略伙伴，整合國際資源，加快研發創新的速度。通過國際化和數字化雙軌并行，實現“以消費者為中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”的企業愿景。

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