喀斯特商標：一個獨具特色的品牌

　　2015年9月，國家旅游局主辦的中國“百佳十強”旅游商品評選活動揭曉，桂林喀斯特服飾有限公司設計生產的“漓江石、壯錦時尚創意背包”榮獲“中國十強旅游商品”稱號。這是國家旅游局從歷屆中國旅游商品大賽獲獎產品中評選出來的，也是國家旅游局首次對旅游商品企業頒發的政府獎。“多年以來，桂林旅游商品市場缺乏對桂林山水神韻進行完美詮釋的商品，喀斯特公司的創意背包終于實現了突破。”云南省旅游商品協會一位資深專家評價說。

　　“中國十強旅游商品”稱號讓“漓江石、壯錦時尚創意背包”的“含金量”有了進一步的增加，背包上的喀斯特商標亦由此變得更加引人注目。

　　然而，說起喀斯特商標的“出生”，當年的設計者、現在的桂林喀斯特服飾有限公司老板張杰著實費了一番腦筋。

　　2003年，大學畢業的張杰踏上創業之路，并試圖從桂林山水中尋找創業靈感。他認為，桂林的山奇美兀立、漓江的水清澈靈動，猶如一曲歡快的“波爾卡”圓舞曲，于是注冊了“波爾卡服飾公司”。

　　公司有了、產品有了，該有個商標了。思忖中的張杰想到了將公司名稱與未來商標名稱相結合，并有了將公司名稱中的波爾卡作為商標的打算。然而，事與愿違，張杰在申請商標注冊時發現波爾卡早已被別人在服飾、背包等商品上注冊為商標。

　　怎么辦？得知這一信息，張杰一時不知如何是好。他想，如將“甲天下”桂林山水元素直接用于產品上，缺少獨創性。那么，能觸動游客美好記憶的核心點在哪兒？

　　帶著思考，張杰沿漓江漫步，映入其眼簾的是座座名山倒影。他感覺到，只有在這山水相依相存的地方，才能看到“浪石煙雨”等旖麗迷人的奇觀。漫步中的張杰突然想到追尋造就這神奇的魔力，想到了“喀斯特”這個地質學名詞，想到了桂林喀斯特地貌是世界上最典型的喀斯特地貌之一，甚至不少人將桂林和喀斯特之間畫等號。

　　思索中的張杰不禁為之一振。他在想，如用喀斯特作商標，不正是映照桂林地域特征的好品牌嗎？于是張杰馬上構思了Kasite+喀斯特+K圖形組合商標，這一商標最終在箱子、背包等商品上獲準注冊。

　　商標注冊成功后，張杰將公司更名，并以獨特視角，將擁有設計專利、隱含桂林山水的壯錦圖形作為裝飾，將喀斯特“滴水穿石”的產物——漓江畔的鵝卵石用作拉鏈拉手，讓“漓江石、壯錦時尚創意背包”擁有了鮮明的桂林印記，深受游客青睞。在該商標獲準注冊當年，其產品銷售額就超過了240萬元。

　　現在，“漓江石、壯錦時尚創意背包”已成為到桂林旅游的消費者首選的旅游紀念品。他們說，每天看到它、使用它，就仿佛看到了美麗的桂林山水，觸摸到了來自桂林最天然的鵝卵石，從而勾起對桂林、對漓江的向往和懷念。（胡思進、徐永生）

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