小米，如何做互聯網品牌“技術派”

　　2016年伊始，因為SDP屏和夏普屏的問題，樂視率先挑起了電視顯示屏的紛爭，讓互聯網品牌互廝的火藥味越來越濃。無論是來自對手樂視的挑釁，還是傳統彩電廠商的加速互聯網轉型，都在不同程度上給小米施壓。1月19日，小米電視副總裁戴青松在小米總部接受《中國電子報》等媒體采訪時表示，小米追求硬件“零利潤”，讓所有用戶都能夠享受到更好的用戶體驗和電視品質。這些年小米在生態鏈建設、內容資源以及海量用戶方面有自己的優勢，但是還要立足技術。

　　在當天的采訪中，戴青松的話題始終沒有離開“技術”二字，小米要做互聯網品牌“技術派”的決心由此可見一斑。的確，這些年來小米一直被“沒有核心技術”詬病，這也是大多數互聯網品牌的通病。但如何成為互聯網品牌中的“技術派”，單靠“說”顯然是不夠的，看看小米是怎么“做”的。

　　必須面對技術問題

　　在小米看來，僅有互聯網思維顯然不夠，必須要有核心技術，才能立足市場。

　　盡管在采訪中戴青松多次強調，小米電視并不追求數量目標，但是去年100萬臺的銷量并沒有使其在林立的競爭對手中遙遙領先。在樂視大肆公布去年已經完成了300萬臺電視銷量的目標后，創維酷開CEO王志國也對外宣稱，2015年酷開電視的總銷量已經突破100萬臺。

　　一方面，小米一直對標的競爭對手樂視已經開始“去TV化”，在全球市場展開生態布局；另一方面，以創維酷開為代表的傳統彩電企業線上銷量不斷提升。不僅如此，去年還有風行、微鯨、PPTV、CAN等諸多互聯網品牌也開始涉足彩電市場，互聯網電視市場品牌競爭可以用慘烈來形容。

　　就在不久前，當60英寸電視線上出貨量創新高后，小米正式發布了70英寸分體式電視，采用日本原裝進口夏普4K顯示屏幕。緊接著，對于夏普屏以及SDP屏一說，樂視就對小米發起了口水戰。隨后戴青松在其微博發布《回應樂視TV》進行回擊，并呼吁用戶支持自主研發產品。

　　戴青松在接受記者采訪時表示，小米第一臺電視是找緯創ODM方式做的，但是ODM電視根本無法做到想要的性價比和高規格。這就是小米產品全部采用OEM，從來不用ODM的原因。小米要用自己的技術做更有品質的電視產品。

　　對于互聯網品牌而言，僅有互聯網思維顯然不夠，必須要有核心技術，才能立足市場，而硬件技術是無論如何也繞不開的門檻。

　　在屏上做差異化

　　如果屏幕供應商不支持，那么廠商很難做出一款優質的電視，因此小米在屏幕方面下了很大工夫。

　　在戴青松看來，做好電視主要是屏幕、背光、結構、數字信號處理、電源、音響六大塊，是一個生態鏈的建設。其中，液晶顯示屏占整個電視機成本的70%，并對整個電視的顯示效果起著關鍵作用。在戴青松看來，如果屏幕供應商不支持，那么廠商很難做出一款優質的電視產品。因此，小米在顯示屏上下了很大工夫。

　　戴青松告訴記者，面板產業供過于求的現狀讓很多液晶屏廠商面臨生存壓力，一旦需求萎縮，必然面臨很大的虧損。對小米而言，這是切入大屏市場最好的契機。同時，小米在線上市場發展很快，這也是面板廠商看重小米的地方。此時小米主動向面板商尋求合作，當然不會被拒。他們也愿意把最先進的產品提供給小米，甚至根據小米的特殊需求給予定制。

　　目前，夏普、三星、LGD等面板廠商都與小米建立了合作關系。戴青松說：“去年10月，小米推出了分體式電視（小米電視3），面板廠商就根據我們的新產品在背板設計方面做了改善，使小米的產品擁有獨特的差異化優勢。”

　　在背光技術上做文章

　　小米在電視畫質和對比度研發方面做了很多努力，使得電視畫面表現非常突出。

　　戴青松說，其實電視發展到今天，4K電視，廣色域，還有今年最流行的HDR，都在解決一個問題，怎么讓畫質變得更好。小米在電視畫質和對比度研發方面做了很多努力，使得電視畫面表現非常突出，甚至可以和索尼、夏普等國際廠商相媲美。

　　彩電產品日趨多樣化，但是無論是何種電視產品，其技術升級的核心都離不開畫質這個關鍵指標。無論是海信的ULED技術，還是三星和TCL力捧的量子點技術，都是在電視背光技術提升方面做文章。

　　戴青松告訴記者，小米最大的特點就是可以把硬件進行軟件化，當新的技術和應用出現時，小米可以用系統升級的辦法來解決問題。同時，為了提高電視色域，2014年小米采用了更低成本的KSF（高色飽）背光提升技術，可以讓色彩提高到85%，未來目標是超過92%以上，讓電視朝廣色域方向發展。在戴青松看來，雖然量子點技術能夠提高色域，但是技術成本高，光學損失可能會超過20%~30%。小米追求的是硬件“零利潤”，想讓所有用戶都能夠享受到廣色域的電視產品，KSF背光技術可以用較低的價格實現相對理想的目標。他說：“小米不追求最高的數據值，但是要尋找自主創新的價值，這就是小米要做的事情。”（本報記者孫鴻凌）

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