新興和隕落，漫談國產手機現狀

　　2016年伊始，在北美開幕的CES2016上，中國手機品牌捷報頻傳。就在人們還在為華為Mate8國際版上市而奔走相告的同時，華為Mate8上市首月銷量突破100萬，手機產品年出貨量突破一億的消息更讓整個業內為之一震，一時間“中國手機品牌崛起”之聲不絕于耳。

　　就在華為等國產品牌向蘋果三星占據的高端產品市場發起沖擊的同時，一些曾經耳熟能詳的國產品牌也在歡呼聲中徹底的黯淡了下去——一家在1997年時就已經在上交所掛牌上市的手機企業夏新手機在2016年正式宣告破產。其實早在前年，業內就不斷傳出“行業洗牌論”，直到2016年，人們才驚訝的發現，就在華為順利位居全球前三之時，不少國產手機品牌已一個個淡出消費者的視線，逐漸遠去。

　　回顧近十年來手機行業的發展，隨著智能手機的問世和移動互聯技術的跨越，移動通信行業出現了翻天覆地的變化。以設計體驗致勝的蘋果成為行業老大，稱雄全球十四年的Nokia銷聲匿跡;中國超越美國成為全球第一大手機市場;而本土品牌也不斷涌現出新的動向：比如主打初級用戶的互聯網手機的問世，敢于脫離渠道低端市場，通過技術研發的不斷積累，持續沖擊高端市場的華為開始收獲大眾歡迎。

　　海內外行業格局的變化，背后反應出的其實是市場變化。近兩年，隨著中國用戶的消費能力的增強，人們使用需求的持續提升和消費理念逐漸理性化，傳統的“大牌”已經不足以滿足當下人的需求。于是以華為為代表的新一代手機企業開始以更龐大的研發投入、更新穎的營銷模式走進消費者的視線。隨之而來，除了Mate8等新一代旗艦產品在市場熱賣，海外媒體對中國手機品牌崛起的關注度也不斷增高，2015年，全球知名財經媒體CNBCConsumerNewsandBusinessChannel這樣評價華為：“三星、蘋果的全球領軍地位岌岌可危，來自中國的競爭對手華為勢頭強勁。”

　　進口品牌地位受到威脅，本土品牌的洗牌也不可避免。有人用一組數據總結了手機市場的洗牌：2014年年初，中國的手機品牌有540多家，到2014年末，140家已經消失，2015年已經低于100家……現在，我們知道的手機品牌，不超過10家。正如行業盛傳的那樣，國內市場趨于萎縮，手機行業正在洗派，但以華為為代表的中國品牌仍舊交出了一份不錯的答卷。新興和隕落在正在交替輪回，但可以預見的是，在不久的將來，正在崛起的中國手機將在全球打出一片更廣闊的天地。

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