企業加快出口 品牌建設先行

　 “有華人的地方就有大白兔”、“讓消費者購買椰子糖首先會想到我們的企業”……品牌建設對于企業當前的出口乃至長遠發展無疑起到至關重要的作用，而將產品質量放在第一位、對產品的內涵外延進行合理創新等則成為了企業做好品牌建設的不二“法寶”。

　　雖為“無形資產”，但品牌對企業的建設發展所起的作用卻稱得上是至關重要。記者從第118屆廣交會三期展會上了解到，為了擴大出口，中國從事進口貿易的企業紛紛通過提高產品質量、加大包裝設計力度等方式打造自己的品牌影響力。

　　質量永遠是第一位的

　　“產品質量永遠是第一位的，不管如何創新，我們都要在保證產品質量的前提下進行。”廈門古龍進出口有限公司進出口一部業務人員顏志斌對國際商報記者表示。他們公司生產各類罐頭，主要向東南亞和歐洲國家出口。“糖果等外觀上五光十色的快銷食品不時會在口味和形態上創新，歷年變化較大。隨意瀏覽大型超市的貨架，消費者就可以發現罐頭這種產品則在外觀和食材選擇上呈現出偏穩固和單一的發展態勢，這也是這一行業的特點。越是這樣我們就越是要在食品質量上下功夫，我們所作出的在包裝等方面的改變往往不僅是為了吸引眼球，更是為了充分保證食材的口感、新鮮度等。消費者記住了我們產品的味道，就記住了我們的品牌。”

　　對此，上海冠生園國際貿易有限公司負責人沈匡年更是深有體會。該公司生產的大白兔奶糖已陪伴了無數國人度過了他們的童年，成為中國最知名且最受消費者喜歡的糖果之一。“可以毫不夸張地說，‘有華人的地方就有大白兔’。它之所以能成為人們記憶中難以忘卻的味道，成功進入到近50個國家的市場，就是由于它濃濃的奶香。近年來我們雖然進行了口味創新，推出了紅豆口味等新品，但這股香氣我們卻一直保留。為此，我們還引入了新西蘭的優質奶源作為原材料。我們認為，奶香濃厚既是我們產品高品質的標志，也代表著我們的品牌特點，體現著百年來傳承的力量。”

　　以生產椰子糖出名的海南春光食品有限公司國際貿易部經理陳曉秀也對國際商報記者表示，最大限度地激發糖果純正的椰香至關重要。為此，近年來，他們公司不斷在甄選原料以及提升制糖工藝上下功夫。“‘讓消費者購買椰子糖首先會想到我們的企業’，這是我們的目標。這個目標達成了，我們的品牌建設之路才是真正成功的。我們現在依然‘在路上’。”

　　與時俱進添力量

　　時代在發展，人們的喜好也在發生變化。參展企業紛紛表示，合理的創新是必要的，能夠為企業提升出口，做好品牌營銷加分添力。

　　可愛的凱蒂貓、帥氣的蝙蝠俠、胖胖的企鵝……在廣東省東莞市亞倫五金制罐有限公司的展位上，記者看到這些討人喜歡的卡通形象都被鮮活地印在了本屬復古包裝的鐵盒包裝上。該公司業務經理肖建飛對國際商報記者表示，將這些迪士尼卡通形象印在鐵盒上是他們公司近年來的一個創新。他們公司的產品主要出口歐美，已成為迪士尼授權供應商、NBC環球授權供應商。為了提升產品質量，打造品牌影響力，他們聘請并培養了專業的設計團隊，在設計上充分結合歐美元素的同時，提供多種型號的產品。“在歐美等國家和地區，壓片糖很流行。為此，我們立馬跟進生產了一批適合裝這種糖的鐵盒包裝。”肖建飛說，“在選材上，我們一般會使用馬口鐵，并進行了出入境食品包裝備案，通過了ISO9001：2008品質認證。可以說，我們的產品做到了在保證品質的同時，不斷與時俱進，創新不斷。”

　　顏志斌也表示，雖然罐頭的創新較難，但他們還是在外包裝上給予產品以微小改變，這既是為了給消費者提供便利，也是讓他們的產品體現出系列化和品牌的一致性，讓消費者在眾多產品中一眼就識別出他們公司的產品。“比如，我們現在的產品被分為水產類、午餐肉類、肉類（豬肉）和蔬菜類這4種罐頭，在外觀設計上分別采用藍色、黃色、紫色和綠色作為主色調，看上去清晰而整潔。”顏志斌說。

來源：國際商報

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