見證興發致力實施品牌戰略的奇跡

　　千百年來，湖北興山一直因一代名女――和平使者王昭君名揚四海。如今的興山，又以一家名企的飛速發展而譽滿全球。

這家名企就是靠致力于實施品牌戰略而迅猛崛起的中國最強精細磷產品生產與出口創匯的興發集團。提起品牌戰略，興發集團致力實施品牌戰略自上世紀80年代至今，通過“橫向到邊，縱向到底”一路走來，無不可以說是創造了一個又一個奇跡，取得了一次又一次的輝煌成果。

興發集團自1984年年初籌建建廠，1985年8月1日第一臺年產2500噸黃磷電爐生產裝置正式建成投產。該套裝置的建成投產，雖然開辟了興山史無前例磷化工企業的先河，但由于僅具有一臺且為粗加工的黃磷產品，盡管處于計劃經濟的時代，企業生產經營、效益卻也一直處于步履維艱的艱難困境。那時銷售到某企業的黃磷產品，某企業對著產品質量標準驗收產品像拿著卡尺選擇買雞蛋一樣“大的不要，小的不要”，企業不僅時不時需要派出銷售員去與對方溝通、洽談，而且有時還要被折扣噸位或降低銷價。

尤其隨著計劃經濟向市場經濟的放開，企業品牌單打獨斗的經營狀況更是顯得捉襟見肘、孤掌難鳴。

不改則死，改則興旺。興發集團面臨著生死存亡的緊要關頭，由此邁向了將粗品黃磷除砷轉化為精品與迅速規劃籌建磷酸、三聚磷酸鈉等產品品牌生產線的漫漫長路。

磷產品品牌的拓展延伸如一劑強烈的興奮劑，立使興發集團生產經營如魚得水、立竿見影，就連銷售人員也有了底氣。初嘗品牌效應的興發集團并未因此而自我滿足、止住腳步，而是一石激起了千層浪――“生于安樂，死于憂患”、“逆水行舟，不進則退”，興發集團始終保持洞察市場風云變幻之運籌帷幄一路前行，以“一萬年太久，只爭朝夕”的精神，通過醞釀決策出臺、成立專管機構、開辟技術研發與市場同步接軌等多措并舉致力于實施品牌戰略轉移。

興發集團產品品牌的拓展延伸如雨后春筍，全面迎來了跨時代的跳躍式發展，粗品出廠的時代已被淘汰得無影無蹤，隨之鍛造出爐的精細磷產品種類也由過去的20多種發展到70多種，精細磷產品年產量達100萬噸，居全國第一，次磷酸鈉和二甲基亞砜產銷量全國第一。核心技術的鏈接，也讓銷售人員喜形于色、胸有成竹，他們敢于對興發產品品牌拍胸、亮劍。

興發集團在致力實施品牌戰略上，不僅高度重視可持續發展戰略，而且更加注重維護、促進、構建社會和諧、穩定的責任擔當。在進軍磷產品工業級向食品級、醫藥級、電子級產品延伸的行列，以建立“四合一”體系為保障機制，以資金投入引用“四新技術”持續改進為支撐，兩位一體、二者合一為產銷形成了根本保證。”興發集團嚴守食品級產品品牌“紅線”的管理理念與保證措施，從而再次創造了食品級三聚磷酸鈉和六偏磷酸鈉產銷量全球第一，成為亞洲最大供貨商的奇跡。

“改良品種換代，收獲品牌效應。”全然驗證了：一份耕耘，一分收獲。興發集團致力實施品牌戰略不僅贏得了缽滿盆滿，同時也取得了舉世矚目的輝煌成果――“興發”商標榮獲中國馳名商標。興發產品品牌精細化的日益發展、強大，令世人對大山深處躍出的一匹“黑馬”刮目相看。興發品牌如同一顆璀璨的明珠――遍及國內，走向世界。

來源：中國化工報

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