默克啟動品牌重塑戰略

　　日前，默克宣布啟動全球品牌重塑戰略——在美國和加拿大以外的所有地區，公司將統一以“默克”的品牌形象出現。隨著全新品牌設計的引入，原先獨立的子品牌默克雪蘭諾和默克密理博將不復存在，并統一更名為默克。今后，默克雪蘭諾和默克密理博將分別專注于默克旗下的生物制藥和生命科學業務。默克執行董事會主席兼首席執行官柯祿唯表示：“默克雪蘭諾和默克密理博的收購豐富了我們的既有業務，并讓我們在新業務領域取得領先地位。因此我們決定回歸到‘默克’這個擁有近350年悠久歷史且深入人心的品牌。”默克原有的產品品牌，如愛必妥（Erbitux）和MilliQ等將不會受到全新默克品牌的影響。

　　默克在全球（除美國和加拿大以外）的所有地區擁有對默克名稱及品牌的使用權。只有美、加兩國例外，默克的生物制藥子公司和高科技材料子公司仍將分別以EMD Serono和EMD Performance Materials的公司名稱運營。在完成西格瑪奧德里奇（Sigma-Aldrich）的收購前，默克在這兩個國家的生命科學子公司仍將以EMD Millipore的名稱繼續運營。

　　“默克在過去的10年中經歷了巨大的變革.”柯祿唯表示，“我們從一家傳統的醫藥和化學品供應商發展成一家全球性的科技公司。如今，我們專注于生物制藥、生命科學和高性能材料三大業務領域，通過獨特的業務組合和尖端領先的科技，為醫療需求、數字化等全球性大趨勢提供解決方案。塑造的全新品牌形象向我們的客戶、合作伙伴以及潛在員工清晰地傳達了默克的新戰略方向。我們希望以默克的名義繼續贏得全球的關注和信賴，并進一步強化我們廣為人知的品牌名稱。因此，我們一改以往傳統的形象，并致力于打造年輕、充滿活力且引人注目的新品牌。”

　　據悉，全新默克品牌重塑戰略是默克Fit for 2018計劃的一部分。該計劃還包括專注創新型的以技術為導向的業務，以及擴大位于德國達姆施塔特的全球總部的規模，并提升總部現代化水平。全新的品牌形象傳遞了更自信、更清晰的品牌特點，充分彰顯了默克的品牌個性，并將默克近350年的品牌文化積淀與其對科學的無限好奇和對研究的極大熱情完美融合。

　　默克中國醫藥健康業務部門總經理及執行董事安高博表示：“中國市場對于默克來說具有重要的戰略性意義。自1933年進入中國以來，我們始終堅持在中國的長期投資與發展。”

　　“全新默克品牌戰略的推出對于中國市場極其關鍵。近年來，我們持續不斷地在中國投資以支持本土業務成長計劃。作為一個在默克工作近30年的‘默克人’，我可以坦誠地告訴大家，現在是在默克工作的最好的時期，也是通過同一個默克品牌深入參與中國市場的黃金時代。”默克中國生命科學和高性能材料業務部門董事總經理趙賦斯強調。（記者張旭報道）

來源：中國醫藥報

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