吹響老字號的“集結號”

吹響老字號的“集結號”——第一次中華百年老字號品牌聯盟大會側記

中華老字號經歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見證了時代的更替與環境的變遷，不僅是歷史的見證者，也是民族道德的傳承者，更是中華文明的發揚者。在當前消費市場環境變化迅速的新時代背景下，抱團整合優勢資源實現互惠互利，已成為引領老字號品牌繼續繁榮發展，迎接新時代挑戰的出路。

10月13日，來自“王老吉”“全聚德”“吳裕泰”“華天”“同仁堂”等逾300家百年老字號的代表齊聚北京，出席第一次中華百年老字號品牌聯盟大會暨“中華民族品牌發展”論壇，共同討論老字號在新時代下的發展議題。

據悉，這是自今年3月21日中華百年老字號品牌聯盟成立以來舉辦的首次會議，也是中華老字號發展歷史上的一次百年品牌的大規模聚首。在此次會議上，通過了《中華百年老字號品牌聯盟工作規范》，推選廣州王老吉大健康產業有限公司董事長陳矛為首任中華百年老字號品牌聯盟主席。

老字號代表齊聚北京

在“中國夢”的指導思想下，做大做強民族品牌，打造民族品牌的“中國夢”，已成為關系到我國企業在全球化進程和國際化競爭中的制勝法寶，以及衡量我國經濟在世界經濟體系中地位的重要因素。而中華老字號，特別是擁有百年歷史的老字號企業，作為民族品牌的先行者，是帶領我國民族品牌走向世界的核心力量。

目前，我國約有逾千家老字號品牌活躍在消費者視線中，涵蓋各行各業，歷久彌新，堪稱中華商業文明的瑰寶。但在在長期的歷史發展過程中，老字號如明珠散落于各地，彼此之間缺乏串聯，難以有效地進行資訊互通與交流學習，因而無法最大程度地發揮出品牌的潛力，進而實現商業版圖更好的鞏固與拓展。

對此，陳矛在會議上表示，此次我國的百年老字號首次聚首，如同用一根線將無數明珠串聯起來，就此交相輝映。“百年老字號是民族的財富、國家的瑰寶。我們建立聯盟，就是吹響老字號的集結號，通過團結的力量尋求共贏。”陳矛表示。

老字號的傳承與發展

陳矛在中華百年老字號品牌聯盟主席就職講話中表示，中華老字號的發展離不開“傳承、創新、超越”這6個字，因為老字號不僅見證了中華民族的歷史進程，也是中華民族道德的傳承者與民族文化的發揚者。而這些傳承下來的百年老字號品牌，傳承了先輩們留下的傳統文化，凝聚著長盛不衰的經營理念。如“王老吉”的“老老實實王老吉”，“全聚德”的“全而無缺、聚而不散、仁德至上”，“吳裕泰”的“制之惟恐不精、采之惟恐不盡”等，均對此進行了很好的詮釋。

老字號需要傳承的是品牌本身的歷史文化與價值精髓，需要創新的是外在形式與經營方式，需要超越的是內涵延伸與時代注解。同時，傳承是創新的源頭，創新是傳承的載體，超越是轉型升級的結果。

陳矛表示，“王老吉”作為中華百年老字號品牌聯盟的領軍者，對“傳承、創新、超越”這6個字有著深刻的理解與體現。作為一家擁有180余年歷史的傳統涼茶企業，其將“王老吉”涼茶從嶺南一隅行銷到海內外，使“王老吉”這一百年老字號發展成為品牌價值超過千億元、年銷量突破200億的知名飲料品牌，在取得上述成就的背后，離不開其長期貫徹堅持“傳承、創新、超越”的精神。

讓老字號“生動”起來

陳矛表示，隨著市場經濟的快速發展與科學技術的日新月異，目前全球已進入飛速發展的互聯網時代，而把目光投向在歷史中沉淀良久的百年老字號，將古老的商業智慧對接當下的營商環境，無論對于老字號的不斷超越，還是讓世界感受老字號的魅力，都是一件幸事。

據介紹，未來一年中華百年老字號品牌聯盟將做好“五個一”項目，即“一批大使、一批調研、一批故事、一批合作、一個平臺”，以實際行動開啟老字號“時尚化”“社會化”“國際化”的藍圖。據陳矛介紹，首先，中華百年老字號品牌聯盟將選拔一批老字號文化傳播大使，讓更多年輕人認識老字號；其次，中華百年老字號品牌聯盟將走進一批老字號企業開展調研，探尋老字號保持發展活力的基因；再次，中華百年老字號品牌聯盟將評選出一批老字號“好故事”，傳播老字號“好聲音”；同時，中華百年老字號品牌聯盟將積極深化老字號之間的交流，不斷促進老字號之間開展合作；另外，在“互聯網+”的大背景下，中華百年老字號品牌聯盟將搭建老字號電子商務平臺，以順應時代需求，謀求創新發展。

據悉，在此次會議上，“王老吉”“吳裕泰”“紅螺”3家老字號品牌企業還簽署了協同發展協議書，未來其將開展更多切實可行的合作內容。上述3家老字號品牌企業表示，老字號是中華民族的寶貴財富，此次百年老字號聯盟后，將努力推動老字號在新時代背景下變得更加生動，更加精彩。（王國浩）

來源：中國知識產權報

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