高端化戰略引領 海爾智慧產品廣交會上受追捧

受全球需求放緩因素影響，當前的白電行業，用“壓力山大”形容似乎并不為過。據海關總署數據顯示，今年1月-6月份，我國家用電器行業累計出口額為289.0億美元，同比下降0.2%，是近3年以來出口同比增長幅度最小的一年。

然而，10月15日，在廣州琶洲國際會展中心開幕的第118屆廣交會上，家電展商的情緒卻出奇的樂觀，作為中國質量最高、品類最全的進出口商品“一站式”采購平臺，海爾、美的、格蘭仕等國內龍頭家電企業紛紛展出旗下的創新產品，以博取海外客商的青睞。

其中海爾不僅攜U+最新成果參展，還專門開設海外本土化生產產品展區，來自印尼、泰國5大生產基地的HRF719冰箱、AQUA冰箱等“全球制造”產品集體亮相，引發全場客商的關注。

俄羅斯第一大家電渠道商MV就在現場與海爾簽訂了訂單，“海爾的產品在俄羅斯銷量一直非常好，來我們這里的都是相對高端的用戶，海爾家電時尚的外觀、貼心的設計深受好評”，MV的采購負責人告訴記者。

在現場海爾空調展區，一位來自沙特的客商被用手機能夠遠程操控家電所吸引。“現在的年輕人都喜歡玩手機，當然也希望通過手機就可以控制空調，對智能空調的需求越來越大，海爾智能空調能實現wifi遠程控制，在當地市場非常具有優勢。”除了智能操控外，這位客商還對帝樽空調的豎式出風口產生了濃厚興趣，“這個別出心裁的設計看起來不起眼，但讓吹出的風變得很舒適，吹的時間長了也不會有不舒服的感覺，真是太人性化了。”

近年來，全球家電格局正在不斷發生變化，隨著國內家電市場疲軟，日本歐洲家電品牌全球份額下滑，海外市場已經成為中國家電企業的新一片藍海。

據了解，目前海爾已在海外建立起7個工業園，24個制造工廠，工廠的布局已經覆蓋了全球除澳洲以外4大洲的18個國家和地區。本土化制造水平不斷提升；同時，海爾分別在德國、美國、日本、新西蘭建立了四大本土化研發中心，并在全球建立了24個營銷中心，37683個銷售網點，共覆蓋160多個國家和地區，全球化布局日益完善。

除了實施本土化戰略之外，海爾的高端化戰略也持續推進，通過輸出高端、優質的智慧家庭產品，成功打開海外市場。

記者在廣交會現場看到，海爾U+智慧生態圈下的全系網器產品也悉數亮相，比如海爾美食圈網器干濕分儲冰箱能自動控制濕度，既能保濕又能保干；洗護圈網器新水晶洗衣機實現行業同體積下最大筒徑，免清洗洗衣機可以邊洗衣邊清洗內桶，防止衣物二次污染；空氣圈網器空氣魔方，通過加濕、凈化、香薰、除濕4個模塊8種組合方式，滿足用戶的個性化空氣需求等等。集全球之力生產差異化的產品，海爾家電產品已經被深深地打上了“全球制造”的烙印。

2015年以來，中國市場冰箱、洗衣機、空調銷售呈現整體疲軟態勢。上半年統計數據顯示，冰箱、洗衣機、空調零售量分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%。在如此形勢下，海爾卻通過本土化戰略為中國家電出口帶來新的啟示。據數據顯示，海爾海外本土化產銷比例目前已達55%，冰箱已經達到了70%。

事實上，在本土化戰略和高端化戰略的雙重引擎下，海爾智慧產品早就遠銷海外，在全球市場站穩陣腳。據悉，海爾U+智慧成果已經出口近20國，其中發達國家占7成；海爾智能空調已經銷往意大利、法國、德國、西班牙、希臘、俄羅斯、美國、印度等歐、美的11個國家；1-8月冰箱行業整體平均單價累計同比下降5%，海爾卻同比上升4%，持續站穩高端市場。（本報記者 冉荷）

來源：中國貿易報

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