燕京啤酒榮膺2015最具世界影響力的中國啤酒品牌

　　“它是中國清爽型啤酒的原創者和領導者，用30年的時間，跨越世界啤酒百年歷程。它始終堅持正宗的中國口味，在固守民族品牌的同時，以技術創新趕超世界潮流，成為穩居世界啤酒行業前列的知名品牌。清爽感動世界，燕京國人共享。”8月8日，人民大會堂，在第九屆中國品牌節開幕式上，燕京啤酒以上述獲獎理由被評為“2015最具世界影響力的中國啤酒品牌”。同時，燕京啤酒股份有限公司董事長李福成榮獲“2015中國啤酒行業功勛人物”榮譽稱號。

　　作為民族啤酒工業的優秀代表，燕京啤酒堅持三大結構調整，產品結構調整以上調為方向，普通酒小步伐順價上調，中檔啤酒擴大銷量，特別是鮮啤、易拉罐啤酒加速增量，高檔啤酒實現穩中增量;市場結構調整堅決貫徹中西部市場發展戰略，加快云、貴、川、疆等中西部市場建設。同時，密切關注市場結構的微觀變化，有序完善網絡渠道;品牌結構調整以“1+3”品牌戰略為指引，著力擴大燕京主品牌占比，整合燕京品牌同類產品，統一價格，統一形象，提高主品牌集中度和貢獻度。市場結構不斷完善，北京、廣西、內蒙古優勢地位進一步鞏固，大西南市場發展戰略全面推進，兩廣基地市場穩定，云貴兩地銷量穩中有增。福建市場勢能重聚，地位增強。新疆烏魯木齊省會市場及南疆市場有較大發展。燕京品牌集中度進一步提高，品牌影響力增強。今年上半年，燕京“1+3”品牌銷量占比93%，提高了3個百分點，其中燕京主導品牌占比72%，提高了4個百分點。

　　在品牌建設上，燕京啤酒緊緊圍繞“燕京鮮啤，鮮爽世界”的品牌主張，通過電視、廣播、路演、地面燈箱、招牌、終端生動化和公關活動等多種形式大力傳播燕京品牌，促進燕京品牌在消費者心中落地，提升燕京品牌影響力。在品牌推廣上，燕京啤酒開展線上線下立體式多項推廣活動，其中總部在中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛視投放了燕京清爽、燕京鮮啤、燕京白啤產品廣告，同時延續體育營銷策略，出資贊助中國足協杯，冠名北京北控燕京隊，并借助于賽事平臺成功地推廣與傳播燕京品牌。開展網絡新媒體宣傳，依托微信平臺開展營銷活動，包括“喝燕京啤酒贈足協杯球票”、“約聚啤酒節分享贏好禮”等活動，使燕京品牌符號，得到進一步傳播與強化。在6月16日由全球著名的品牌研究機構——世界品牌實驗室組織的2015年中國500最具價值品牌發布會上，燕京啤酒的燕京品牌價值，品牌價值達到802.68億元，位居2015年“中國500最具價值品牌”排行榜第40位。

　　在燕京啤酒的快速發展和燕京品牌競爭力持續提升的過程中，燕京啤酒股份有限公司董事長李福成作為燕京啤酒的靈魂人物，自然是企業發展的最大功臣。主辦方給出的獲獎理由，也很好地闡述了這一點：“他是燕京啤酒的功臣，是中國啤酒行業的功臣。面對外資品牌的競爭壓力和誘惑，他始終堅持民族品牌不動搖的原則。他是燕京啤酒的靈魂人物，用三十多年的執著創新，釀造中國好啤酒，將一個年產不足一噸的小廠，打造成年產530多萬噸的啤酒界的航母品牌，連續六年位列世界啤酒行業前八名。”此次李福成榮獲“2015中國啤酒行業功勛人物”榮譽稱號，可謂是實至名歸。

　　據悉，中國品牌節開歷史先河，是國內首個將每年8月8日以“品牌”命名的節日。自2007年至今已經成功舉辦八屆，被譽為中國品牌節的奧運盛會。中國品牌節作為目前國內規格最高、規模最大的年度品牌盛會，已經成為宣傳展示中國自主品牌形象的綜合傳播平臺，同時也是中外品牌認識互相交流、學習、促進、提升的資源合作平臺，在推動中國自主品牌全面復興的偉大事業上，產生了積極而深遠的影響。

來源：消費日報

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