鐘表行業：打造“中國范兒”品牌

正值暑期，我國出境游人數持續走高。在中國游客海外購物清單上，鐘表一直名列前茅。除了與國內價格差距較大之外，瑞士、德國鐘表的質量和品牌也是其受到中國消費者青睞的重要原因。但很多人并不知道，國產鐘表的技術、性能、穩定性等逐步接近瑞士手表水平，而價格卻只有瑞士、德國手表的十分之一甚至幾十分之一。

據中國鐘表協會有關負責人表示，我國一批老字號手表生產企業經過長期努力，已經具備了批量生產陀飛輪、萬年歷、三問、計時碼表等復雜多功能機械手表的能力，是目前除瑞士、德國外唯一能夠生產這類高檔機械表的國家，且產品的技術、性能、穩定性等逐步接近瑞士手表水平。

既然中國鐘表行業已經擁有了“國際范兒”的技術，為什么卻難與瑞士、德國鐘表行業同臺競爭呢？

專家指出，鐘表產品是品牌價值尤為顯著的消費品，品牌知名度已經成為消費者選購鐘表的重要因素。自主品牌的缺乏，是我國鐘表行業最大的短板，以至于我國能生產出技術水平不遜于國際先進水平的鐘表產品，卻難以取得相應的銷售價格。

今年工信部等4部門發布的《關于加快推進我國鐘表自主品牌建設的指導意見》中提出，要堅持企業為主體，增強鐘表生產企業品牌意識，提高品牌管理能力，全方位提升品牌附加值。工信部消費品工業司在解讀該指導意見時強調，加快我國鐘表自主品牌建設，對于進一步提升我國鐘表產品附加值、改善鐘表企業的效益水平，提升“中國制造”整體形象和核心競爭力意義重大。

記者獲悉，雖然我們的目標是趕超瑞士、德國鐘表行業，但是在品牌塑造上，并不打算照抄照搬他國經驗，而是要有“中國范兒”。按照工信部消費品工業司的解讀，在提升品牌形象上，我國將鼓勵本土鐘表企業將現代設計思維與地域性、民族性的傳統文化相結合，豐富品牌的文化內涵，引領消費需求和時尚潮流，提高產品的附加值。

在產品結構方面，有關部門將助推企業增加高端、復雜、智能化產品的比重，適當壓縮低檔產品比重，塑造和維護消費者心目中的高端形象，進而實現向價值鏈高端發展。與此同時，工信部強調，要進一步提高產品質量水平，通過增強精密加工能力和建立質量管理體系等措施，改善鐘表產品走時準確度和使用耐久性，逐步改變消費者對于國產鐘表質次價廉的負面印象。為此，我國將加快標準的制修訂進度，及早出臺一批涉及智能手表等領域的新標準，并逐步建立和完善鐘表銷售及售后服務領域標準體系；同時我國還將逐步提升檢驗檢測機構的能力和水平，根據檢驗檢測結果及時對企業生產工藝和裝備加以改進。

記者從工信部獲悉，按照最新規劃，下一步我國將把天津、廣東（深圳）、山東（煙臺）列為鐘表品牌建設的重點區域，原因是這3個地區鐘表行業從其發展歷程、技術水平、產品結構、產業鏈配套、品牌培育環境等方面，在全國范圍內均具有比較優勢和較大的影響力，能夠充分發揮輻射帶動作用，引領周邊地區甚至全國鐘表行業走上品牌建設的正確道路。

根據最新統計，我國有鐘表生產企業1800多家，員工32萬余人；2014年，全行業實現工業總產值654億元，出口額53.25億美元，進口額35.69億美元；累計完成手表和手表機芯產量10.3億只，時鐘及時鐘機芯產量5.4億只，分別約占世界總產量的80%和90%。（本報記者 彭燮）

來源：中國質量報

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