江蘇雙登集團實施品牌戰略發展紀實

小勝憑智 大勝唯德 ——江蘇雙登集團實施品牌戰略發展紀實

盛夏的泰州，熱浪襲人。走進江蘇雙登集團有限公司（以下簡稱“雙登”），但見生產線上井然有序、一派繁忙。正是這樣一家曾經瀕臨破產的小企業，從1986年到2005年的不到20年間，堅持不懈地依靠實施品牌戰略，逐步成長為中國高科技新生代能源產品研發、生產、銷售及回收基地。“雙登”由此獲得業內首家“中國馳名商標”，“雙登”牌閥控密封蓄電池獲得“國家免檢產品”稱號，雙登集團獲評業內唯一的“國家環境友好企業”。

更新理念 制定戰略

市場需要品牌，品牌贏得市場。一次次的挫折、失敗和坎坷，使雙登人清醒地認識到，品牌和質量是企業生存的基礎。于是，從1995年起，雙登開始在企業中培育“造一流產品、創國際品牌”的理念，從戰略發展高度全方位打造一流的產品質量和一流的企業品牌，致力于持續提升企業的內在素質和核心競爭力。

在工商、檢驗檢疫、質監等職能部門的大力支持和具體指導下，雙登把產品質量和品牌創建作為企業文化建設的重中之重，專門成立了企業品牌推進戰略管理委員會，組建了由集團專職的質量管理和商標管理等人員組成的品牌推進戰略管理工作班子。從策劃宣傳到品牌創建維護，集團上下層層發動、全員參與，形成了“建品牌、創品牌、樹品牌、護品牌”的濃厚氛圍。正如雙登集團總裁楊善基所說：“雙登人深知‘小勝憑智，大勝唯德’，企業要實現長遠發展的目標，最終還是要依靠文化、依靠品牌。”

人才為本 技術創新

楊善基認為：“人才就是生產力。一個企業只有擁有了充滿活力和創造力的人才，才有可能基業長青。”為了推進中國通信電源事業的發展，雙登一方面每年投入近500萬元用于人才培養，使企業成為中國通信電源，特別是通信蓄電池方面的人才培養基地；另一方面，集團高層曾無數次真誠相邀，請來數十名國內外電池技術權威和知名企業家共同創業。

如今，雙登已成為國內通信電池專家匯聚的中心，其中包括胡信國教授、王景川教授、管雄俊高工、戴經明高工等一批重量級人物，他們的加盟，為雙登的技術研發和科學管理注入了嶄新的生機與活力。

同時，雙登依托國家級博士后科研工作站、國家級企業技術中心、江蘇省新型高能化學電源工程技術研究中心等研發主體，先后開發出AGM四型電池和AGM五型電池，在國內首家研制出膠體電池、富液電池、卷繞電池和超級電容器等高精尖產品，并依托中科院、清華大學等國內外知名科研院校，每年將銷售收入的5%投入研發，形成了生產一代、開發一代、儲備一代的良性開發機制，確保產品不斷領先市場。

質量為先 打造內核

“質量是品牌的根本，質量是企業的生命”，這是雙登人的座右銘。在實施品牌戰略過程中，雙登先后建立起“院士工作站”、“博士后工作站”，構建了產、學、研、檢“四位一體”的質量發展體系。

為打造企業的質量內核，雙登以標準為切入口，以內部管理為保障，牽頭或參與制定國家和行業標準13項，成為AGM、膠體、富液、風光互補電源系統、智能電網、新能源汽車、鋰離子電池等多類產品的國家和行業標準的起草者。

在抓好質量、環境、職業健康安全等管理體系運行的基礎上，雙登推行“卓越績效管理模式”，提升企業現代化的管理水平，目前已成為國家重點高新技術企業、中國電子信息百強企業和江蘇省首批創新型企業、創新型領軍企業，集團先后承擔了國家863計劃、國際科技合作計劃、江蘇省重大科技成果轉化項目、江蘇省工業支撐計劃等國家級及省級科技計劃和產業化項目80多項，累計申請各類專利600余項，獲得授權近400項，成為行業內翹楚，并擁有龐大的自主知識產權核心技術庫。

目前，雙登已經與全球前50強通信運營商中的25家建立了廣泛合作關系，持續多年取得國內通信行業市場份額第一。

服務跟進 拓展品牌

“金杯銀杯不如市場的口碑。”雙登十分注重產品售后服務，從免費為用戶選型設計、免費安裝調試到免費培訓指導，為用戶提供全過程的超值服務。2008年汶川大地震，集團從全國調派優秀工程師和四川當地銷售服務中心所有人員，第一時間趕赴現場，幫助運營商搶修通訊設備。

在“互聯網＋”時代，雙登又第一時間作出反應：2014年12月25日，雙登電子商城正式上線，實現了線上、線下捆綁的營銷服務模式。目前，集團擁有遍布全球的銷售服務網絡，設立了83個銷售服務中心。

與此同時，企業先后在50多個國家和地區注冊了“SHOTO”商標，通過與國際知名大公司的深度合作，雙登的產品及品牌已覆蓋了全球100多個國家和地區，市場占有率一路攀升。2015年，雙登與中國移動、中國聯通、中國電信、華為、中興等的合作持續擴大，與新成立的31個省份鐵塔公司全面合作，市場份額繼續保持第一；海外市場則成功進入跨國運營商沃達豐、法國電信、MTN等全球前50強運營商總部供應商名錄，并且在多個子網實現了訂單落地。

“作為業內首家‘中國馳名商標’獲得者、國內電池行業的龍頭企業，我們將持續以市場為導向，瞄準產業高端，抓質量、創品牌，把全人類的福祉作為雙登人的終極追求，打造百年雙登！”談及企業未來，雙登集團總裁楊善基信心滿懷。

來源：中國國門時報

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