創新鑄就“蝴蝶”品牌華麗回歸

上工申貝（集團）股份有限公司是我國最大的縫紉機企業，擁有“蝴蝶”等多個國內外著名品牌。2013年上工申貝申報并入選了工信部2013年品牌培育試點企業，經過一年多品牌培養體系運行，品牌培育能力、績效以及管理體系成熟度不斷提高，品牌價值持續提升，市場競爭能力取得了顯著的效果。

品牌定位實現老品牌的蛻變，演繹蝴蝶品牌創新新篇章。該企業在貫徹品牌培養體系過程中，堅持“蝴蝶”品牌戰略：探尋差異化，挖掘蝴蝶品牌獨特的情感價值。走中高端路線，以“情感為主，功能為輔”的品牌戰略，培育專屬蝴蝶品牌的精神。該企業根據品牌設計的基本理念，大膽提出了以創意提升品牌形象，以創新改變產品設計，以新的品牌定位引導改變消費理念的經營思路，加強公司自主品牌建設，扎實推進產品轉型升級，著力蝴蝶牌新型多功能家用縫紉機的推廣，取得了顯著的效果。在產品設計中強調：功能化、美觀化、情感化。實現了家用縫紉機由傳統的單一功能、笨重、簡陋的黑頭機蛻變為多功能、輕巧、美觀時尚的家用縫紉機。

顛覆對縫紉機固有的消費觀念，引導時尚縫紉文化。公司聚焦蝴蝶家用多功能機，引導轉變消費觀念，改變過去縫紉機只用以制衣的傳統觀念，培養、引導縫紉休閑興趣，將其塑造成一個休閑、培育興趣愛好的工具；在傳承“蝴蝶”品牌的同時，逐步形成了“打造國際品質的民族品牌”的企業文化。提出“蝴蝶”牌家用多功能縫紉機的消費群體從過去注重制衣、縫補功能的傳統女性，向追求縫紉文化、休閑娛樂的現代知識女性轉移；通過改變過去只注重功能的傳統設計理念，實現功能化、美觀化和情感化的三結合，“蝴蝶”品牌有了新的內涵。

安定的生活環境為拼布的流行和傳播，提供了豐富的土壤，蝴蝶品牌新型家用多功能縫紉機通過精心塑造老品牌新文化新故事，取得了良好的社會效益。其中，“蝴蝶”布藝創意周末教室被上海市婦聯正式授牌命名，“蝴蝶”布藝創意培訓活動將列入上海市總工會“女職工服務手冊”。

政府支持推廣自主品牌社會效應巨大。由上海市浦東新區人力資源和社會保障局、浦東新區國有資產監督管理委員會等部門主辦，上工申貝（集團）股份有限公司承辦的“浦東新區‘蝴蝶杯’布藝縫紉創意大賽”自2012年開始每年舉辦一屆，推廣自主品牌社會效應巨大。

在“酒香也怕巷子深”的年代，品牌宣傳尤為重要。2013、2014年，為增強品牌知名度，公司參加全國各類重要展會活動共計16場次。此外，公司還聯手高校，實現品牌推廣與教育實踐雙贏。同時，“蝴蝶”品牌的推廣活動得到了媒體的關注，為蝴蝶品牌推廣注入正能量，極大地促進了蝴蝶家用縫紉機的銷售。

專家點評

在“三轉一響”年代，蝴蝶曾享受輝煌。少頃沉寂，華麗回歸，縫紉機已不同，蝴蝶更是大不同。從縫補工具到DIY玩伴，從穿針引線到花樣縫紉，從生活必需到情感體驗，蝴蝶與縫紉機相伴，推動創新、享受創新。一是創新消費理念，把勞作變成娛樂。二是創新產品功能，把工具變成道具。三是創新品牌內涵，把機器變成“情人”。縫紉機不再是財富的標志，蝴蝶品牌賦予它新的含義，那是一種生活態度、品位和快樂。也許作為工具的縫紉機正在離開家庭，但縫紉機將永遠陪伴追求美的人們。蝴蝶，依托創新，老品牌煥發新魅力。——周宏寧

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