用中國品牌打造民族自尊

“用中國品牌，打造中國人的民族自尊。”北方微電子公司總裁趙晉榮這樣闡述他的奮斗目標。十幾年來，北方微電子形成了刻蝕工藝、薄膜工藝、等離子技術等一系列核心技術優勢。目前，北方微電子正致力于成為具有國際影響力的高端裝備及工藝解決方案提供商。

北方微電子成立于2001年，是國內首家將集成電路高端設備應用于大生產線的國產高端裝備制造企業。借助在集成電路領域積累的研發經驗，近年來，北方微電子已經成功將刻蝕和物理氣相沉積設備（PVD）技術拓展到了先進封裝、半導體照明、微機電系統、光信息器件等領域，所拓展的產品包含16個系列28個產品，已累計銷售200多臺反應室在生產線穩定生產，銷售收入超過7億元。

先進的產品技術離不開先進的品牌管理體系和業務流程。北方微電子遵循“不同品牌針對不同細分市場”的管理模式，通過開展細分市場營銷推廣，產學研活動結合，國家重大專項成果研發及產業化等工作，促進了企業的品牌知名度和美譽度不斷提升。通過建立并在公司內導入品牌培育管理體系，北方微電子從市場部主管品牌推廣，轉變為公司領導層牽頭，全員參與的品牌培育模式。通過各部門辨識、分析與品牌培育戰略和方針之間的關系，將品牌培育的相關職能納入到部門職責中，通過開展全員培訓宣貫，利用內刊、培訓、網絡等各類媒體，向員工傳遞品牌培育管理體系要求和基本思想。

趙晉榮指出，公司品牌培育經驗有三個：一是注重品牌戰略要素分析，精準把握研發方向；二是尋找獨特品牌定位，將產品優勢轉化為客戶需求；三是加強品牌營銷，堅持以客戶為導向的持續創新。2014年，為強化“從產品經營向品牌經營”的轉變，北方微電子基地設備工藝研究中心有限責任公司申報參加了工信部品牌培育試點項目，并入選品牌培育試點單位名單。通過2014~2015年的品牌培育試點工作，北方微電子品牌培育管理體系得到了更完整的優化，品牌培育能力也隨之加強。

通過精準的市場分析、過硬的產品質量、品牌化的營銷和貼心的客戶服務，北方微電子ELEDER系列等離子刻蝕機在2010到2014年期間，不斷搶占市場份額，最終戰勝了同類型的外國公司，實現了高市場占有率，其中G系列刻蝕機2014年全年的新增市占率達到80%。同年，北方微電子成為北京市知識產權局“中關村知識產權領軍重點示范企業”。

專家點評

細分市場，細分需求，用專家服務兌現客戶服務承諾，用產業報國塑造國產品牌的核心內涵和品牌基因。北方微電子通過為客戶提供高端裝備及工藝的全面解決方案提升企業品牌的知名度和美譽度，立意高遠，腳踏實地，用真誠換信任，用理想樹品牌！——陳明

來源：中國工業報

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