品牌建設“多贏效應”激活消費經濟

　 當人們不是用單一產品來解決所有問題的時候，消費者和企業之間圍繞品牌建設的良性互動和“多贏效應”可以激活消費經濟。全球資深品牌和營銷專家奈杰爾·霍利斯和戈登·平科特近日在接受新華社記者專訪時如是說。

　　品牌建設著眼于微觀領域，而消費經濟則具有宏觀層面的視野，帶著品牌建設和消費經濟的關系這樣一個“跨界”的問題，記者近日采訪了知名傳播服務集團WPP旗下品牌和市場研究公司MillwardBrown首席全球分析師霍利斯和全球解決方案總裁平科特，并進行了一些前沿探討。

　　霍利斯表示，可以回歸到基本的真實案例來詮釋這樣一個大的話題。在一些農村地區，起初人們用一塊肥皂來洗衣、洗手、洗頭等，總之是用一個產品來解決所有的相關問題；后來企業逐漸推出了洗衣粉、洗手皂、洗發露等。而單從洗發露來說，企業又推出了去屑、柔順等多款產品。這樣的結果是，人們的生活得到改善，企業創造了附加價值和新的品牌，并從消費者那里獲得了更多收益。諸如此類的情況在不同的產品類別和行業都會出現，比如交通工具有自行車、電動車、汽車等，推而廣之出現“乘數效應”，在兼顧改善消費者生活和幫助企業創收的同時，整個消費經濟都隨之得到促進和發展。

　　作為擁有業界30多年經驗和全球視野的品牌和營銷專家，霍利斯撰寫了《全球化品牌》和《品牌制勝：優質品牌如何創造更多財富》等著作。霍利斯認為，品牌建設具有“多贏效應”，對消費者、企業和整個經濟均是有利的。

　　霍利斯和平科特表示，激活消費經濟對一個國家整體經濟的發展具有重要意義。從主要發達國家多年經驗來看，消費開支在國內生產總值中的占比約達70%，是發達國家經濟的主要驅動力。

　　經過30多年的長足發展，中國經濟近年面臨從出口和投資驅動更多轉向消費驅動的挑戰。從發展趨勢看，中國需要尋找新的經濟增長點，需要發展消費經濟，民眾對美好生活的不斷追求將是未來經濟增長的重要驅動力。

　　霍利斯和平科特認為，品牌建設是一個有效拉動消費需求的“切入點”。品牌建設對于企業的生存和長遠發展都是至關重要的，企業經營的成功在很大程度上就是品牌建設的成功。

　　平科特說，品牌建設致力于不斷滿足消費者需求、推動創新并促進經濟發展，給消費者、企業和整體經濟帶來“三贏”，這肯定是一個多贏的局面。品牌之間的競爭促使企業不斷創新并滿足消費者目前和潛在的需求，在產品、消費者體驗以及價格等方面令消費者滿意，在消費信貸幫助下消費者就更愿意花錢購買。這一系列活動刺激了消費，也促進了品牌、企業及其賴以生存的整個“生態系統”的發展，相關行業得以發展。

　　為推動品牌建設和消費經濟的發展，兩位專家建議，從政府層面來看，營造穩定和鼓舞人心的大環境是重要方面。消費者權益受到保護、消費金融得到發展、就業和各項社會保障的落實，都會讓消費者更有安全感、更有信心花錢消費；政策法規的穩定和營商環境的改善以及鼓勵市場競爭等舉措則會促進企業投資創新，推動品牌建設。從更廣的范圍來看，消費者和企業之間的良性互動將進一步推動消費經濟和國家經濟的發展。

來源：國際商報

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