中國品牌建設任重道遠國際品牌標準能級認證助力

“在企業經營管理中，不僅要重視領導力、競爭力、執行力，還要重視品牌力。”在近日舉辦的國際品牌標準能級認證新聞發布會暨首批國際品牌認證官聘任儀式上，國際品牌標準工程組織（International Brand Standard Engineering Organization，以下簡稱IBS）國際品牌標準工程組織中國區秘書長陳放表示，品牌力更多的是一個從心理學角度提出的概念，強調了在大眾消費品市場上，對消費者需求的把握和觀念的競爭是成功品牌的基本戰略。

陳放認為，雖然一些中國品牌已經進入世界知名品牌行列，然而，大部分中國品牌還不具有全球領導力，我國品牌建設任重道遠。由IBS創建的國際品牌標準能級認證，將助力中國品牌走向世界。

中國品牌不具有全球領導地位

品牌是一個復合概念，它由品牌外部標記（包括名稱、術語、圖案等）、品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。

“一個品牌就是一個獨特的名稱或標志（如徽標、商標或包裝設計），既可以用來識別某一銷售商或某一群銷售商銷售的產品或服務，也可以用來區別競爭對手的產品或服務。”陳放表示，因此，品牌向顧客發出了產品來源的信號，品牌可以有效防范競爭對手生產外觀相似的產品，既保護消費者，也保護企業。

國家質檢總局質量管理司司長黃國梁認為，品牌凝聚著質量管理、技術創新、服務信譽和文化價值等多種競爭元素。創造世界知名品牌已經成為全球經濟科技競爭力的制高點。一個知名品牌的出現，并在市場上發揮作用，不僅僅是企業經濟實力的體現，也是品牌所在地區，乃至一個民族和國家形象的體現。

“近年來，隨著中國經濟的快速發展和中國影響力的不斷提升，不少中國企業走出國門，走向世界。”陳放說，如今，中國的品牌已經越來越多，民眾的品牌意識也越來越強。

陳放認為，雖然一些中國品牌已經進入世界知名品牌行列，然而，不少本土企業往往缺乏品牌戰略眼光，認為創牌費時費力，投入較大，短期內經濟效益不明顯，品牌創建積極性不夠高。

“我國的品牌建設任務非常艱巨，具有核心競爭力的中國品牌還不具有全球領導力。”陳放說。

來自全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand的統計數據顯示，在2014前100名全球最佳品牌排名中，中國品牌只有華為居于第94位。

中國品牌建設進行時

“中國正快速從一個制造大國向經濟發展的新階段邁進，‘互聯網+’發展戰略適應了世界經濟發展的步伐。”華通明略大中華區首席執行官王幸認為，為了創造更多價值，企業應樹立強有力的品牌形象：首先，品牌建設對品牌成功至關重要；其次，品牌特色是品牌的生命；最后，創新驅動促進品牌成功。

王幸預計，將有越來越多的中國品牌實現國際化，其品牌價值將更多地來自企業在海外的業務拓展。這種聚合效應，將帶動中國國家品牌形象的整體提升。

為了幫助更多的中國品牌實現國際化，來自美國、英國、法國、中國等國的專家、學者共同發起和建立了一個專門從事品牌領域學術研究及推動品牌標準化的專業機構——IBS。

據了解，IBS成立于2000年，2002年至2005年，在參考了國際上最先進的頂級專家的品牌理念、運營模式等基礎上，IBS制定出全球第一個國際品牌標準系統——《IBS10000國際品牌標準化手冊》。

據陳放介紹，IBS通過獨創的品牌指數模型，對企業進行品牌計量以及品牌標準化建立。目前，國際品牌標準能級認證及國際品牌標準體系診斷與導入級別分為1A級、2A級、3A級、4A級、5A級。

陳放認為，國際品牌標準能級認證及國際品牌標準體系診斷與導入的核心作用包括以下五點：第一，提高企業品牌價值，權威的品牌認證一定程度上驗證企業的產品服務層次，起到擦亮企業亮點的作用；第二，吸引消費者眼球，權威的品牌認證將會迅捷贏得消費者對品牌的信任，起到引導消費的作用；第三，增強企業信心，權威的品牌認證一定程度上肯定了企業的付出與努力，促進企業穩健發展；第四，國際品牌認證是一種投資，是促進產品質量提升和企業管理改善的一種有效途徑；第五，國際品牌認證可消除企業的技術壁壘，促進企業發展。

來源：中國貿易報

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