上海國際水展新變化 美的等本土品牌發力

　　作為全球凈水行業最大的業界盛會，2015年第八屆AQUATECH CHINA上海國際水展于6月10日至12日在國家會展中心上海舉行。本屆上海國際水展正值我國治理水污染最重要的綱領性文件《水污染防治行動計劃》下稱“水十條”公布之后，對未來我國凈水行業中長期發展有著十分巨大的風向標作用，因此展會特以把“污水處理”、“膜與水處理”和“末端凈水”共同列作展會三大主題，彰顯出未來水環保行業的發展走勢。

　　兩個月前，“水十條”正式對外發布，重要目標就是治理劣五類水，確保污水處理和飲水安全。專家預測，在未來五年內，“水十條”將拉動總投資2萬億元，新一輪的水經濟盛宴已開啟。龐大的商機燃起了諸多凈水行業巨頭的“掘金”熱情，本屆上海國際水展展場面積擴容至10萬平米超大規模，匯聚超過30個國家的2000多家企業參展，規模空前，正表明了業內都對“水十條”所打開的凈水市場空間充滿憧憬。

　　在這些摩拳擦掌的巨頭當中，既包括GE、3M，朋森、飛利浦、巴斯夫、朗盛、AO史密斯等海外品牌，又有國內名企，一眾巨頭早早搶占展場的有利位置展開連番宣傳，呈現市政、工業、商用環保領域完整產業鏈的最新技術和有效解決方案。不少專業觀眾在接受采訪時，談及今年的觀展最大感受就是一場“凈水戰爭”在污水處理行業拉開序幕，而且勢頭之猛令人始料不及。

　　主辦機構預估，本屆水展將可吸引10000多名專業觀眾參展，創同業展覽人數之最。有行業專家分析，超過10萬名專業觀眾從全國各地蜂擁而至，與當前的國內凈水環境以及市場大氣候密不可分。根據環保部公布的《2014中國環境狀況公報》顯示，近三分之二地下水和三分之一地面水不宜人類直接接觸，凈水任務任重道遠。凈水行業也將受到重大影響和推動，除了家用凈水設備，學校、樓宇、醫院、機場等公眾場所對凈水設備的需要正在激增，隨之而來的，則是商用凈水機品牌的迅猛發展。

　　有專業觀眾分析，本次水展吸引了全球凈水巨頭一起參展，其實是目前良莠不齊而且剛剛起步的商用凈水市場的一次洗牌前兆。 目前，全國有凈水機生產企業4000多家，其中以中小型凈水品牌為主，年銷售在1億元以上的品牌卻不到10家，品牌集中度低，在商業凈水機領域，由于尚未有強制標準政策出臺，而且國內企業對單位時間內大出水量以及更高標準的凈水效果技術掌握不多，因此在商用凈水機上亟待提升技術和服務水平。

　　奧維云網（AVC）數據顯示，目前中國凈水機的市場滲透率只有3%~5%，而歐美日韓等發達市場的凈水機滲透率大多超過70%。其中，北上廣深等發達城市普及率約為15%，二三線城市低于10%。有業者指出，在發達市場中，諸如商用建筑、公園、醫院、交通樞紐等公共場所的大型商用凈水機設備，對推動城市凈水普及率有著重要的作用。為此，國外品牌的技術以及服務經驗，十分值得借鑒。但海外品牌雖然認可程度高，卻沒有在國內鋪開有效渠道網絡，對商用凈水機而言，服務網絡是運營中至關重要的一環，缺乏服務網絡支持的海外品牌無異在國內市場面臨“單腿走路”的尷尬。

　　美的發力商用凈水市場，洗牌效應明顯

　　不過，國內品牌尚待發力，國外品牌施展有限的局面這并不代表著未來凈水市場困難重重，在本次水展前，不少業者都收到了來自美的寄來的空瓶子，上面有美的logo，其時業界已經猜測美的在加固目前家用凈水機龍頭的基礎上，將會在水展有大動作。實情也正如大家所料，美的于6月10日正式宣布與全球商用凈水設備龍頭美國艾肯公司結盟，共同拓展國內商用凈水機市場。此舉一出，馬上有行業專家指出，這對未來國內商用凈水市場的洗牌效應十分明顯。

　　在業者看來，美的此舉有著深遠的考慮，并做好了充分的準備，首先，針對國內企業在商用凈水領域水平良莠不齊的局面，美的聯手艾肯，已經占據了行業標準的制高點——美的作為中國凈水行業的龍頭企業，是WQA美國水質協會會員單位，在商業凈水器的技術、設備等方面全方位與國際接軌，如今是美國陶氏在中國的戰略合作伙伴。同時，公司專注研究中國水環境，研發符合中國水質的產品，是《反滲透凈水機》和《超濾膜凈水器》的國家標準編制組長單位。而艾肯在北美市場占有率第一，是行業標準的定制者。

　　其次，美的在國內凈水市場的龍頭品牌效應，已經與凈水行業的“第二軍團”明顯拉開了差距。通過在凈水行業十多年的沉淀，美的凈水設備如今已擁有廚房凈水機、直飲機、管道超濾中央凈水器、軟水機、管線機和商用凈水設備等六大系列產品，是國內如今最具規模、最具實力的商業飲用水解決方案供應商。如今美的發力商用凈水機市場，可利用已有的品牌基礎，在短時間內與旗下渠道商形成營銷合力，這種渠道優勢正是海外品牌的短板之一。

　　此外，美的服務網絡已經覆蓋到全國三、四級市場，擁有3000多家服務網點、15000名專業服務人員、1000多輛凈水服務車，為用戶提供當前最高服務品質的24小時凈水管家式服務，實現真正的全國聯保。這一切都讓海外品牌十分眼紅，目前美的聯手艾肯，等于從技術、品牌、標準、營銷和服務等層面完全實現了優勢互補，一舉顛覆了其他海外品牌原有的優勢，因此這種戰略結盟對加速市場完善意義重大。

　　專家指出，在本屆上海國際水展，不少特意前來觀展的行業客戶已經明確表示隨著公眾環境保護和可持續發展意識的提升，中國的水資源短缺和污染問題正引起越來越多的關注，對此的投資在未來只會不斷加大。本屆上海國際水展在展商和觀眾規模，洽談意向等方面的發展變化，正體現出市場即將出現爆發式增長的特征，而隨著美的聯手艾肯在商用凈水機市場的高調發力，未來國內凈水行業必將在普及化進程中大大加速，其洗牌效應十分值得關注重視。

來源：中國網

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