景田時隔四年重新發力 新品弱化百歲山

　　深圳景田公司時隔四年重新發力，融合中西方設計理念推出最新產品景田純凈水。瓶身上半部四條曲線分割式地排列、首尾交錯，將整個瓶身勾勒成一個極簡風格的青筍造型;同時，純凈的藍色底的標簽上印著幾個如行云流水般的紫色英文字母。創新瓶型設計、主流價格定位，景田加碼瓶裝水，2015年謀求更大市場突圍。

　　近日，在全國部分商超里，細心的消費者或許能發現，一種新包裝的景田純凈水產品出現在貨架上。瓶身上半部四條曲線分割式地排列、首尾交錯，將整個瓶身勾勒成一個極簡風格的青筍造型;同時，純凈的藍色底的標簽上幾個如行云流水般的紫色英文字母，跳脫而出打破外包裝的整體平衡感，靈動而優雅。

　　據了解，景田純凈水共有360ML、560ML和1.5L三種規格，從目前的終端售價來看，產品沿用了百歲山的“中檔水”價格占位，分別定價為1.5元、2元和3.5元。

　　景田加碼瓶裝水

　　在中國的瓶裝水市場中，景田占據重要位置。景田旗下的優秀品牌——百歲山飲用天然礦泉水，使用了行業首創的平肩瓶型俗稱短脖裝設計，曾摘得首屆中國國際飲料節最佳包裝設計獎。其藝術理念不僅體現在瓶型的設計，百歲山也通過了兩部歐式風情的廣告片，宣揚著自身“水中貴族”的精確定位。自2010年至今，連續四年穩坐國內天然礦泉水市場頭把交椅，并且每年銷量都穩中有升。

　　分析來看，一方面主要是因為百歲山的價格比較親民，零售價多為2 元/瓶，僅有少部分地區零售價為2.5元/瓶，處在大部分消費者都可以承受的價格區間，同時，大部分經銷商代理百歲山的毛利率最低也有15%左右，一般情況下可以達到15%至20%，給渠道運作提供了充足的市場空間。另一方面，百歲山與眾不同的瓶型設計，使其在終端陳列時與其他產品形成明顯區隔，進一步強化了與眾不同的品牌理念，加之景田通過各種媒體不斷強化品牌訴求，“水中貴族百歲山”的品牌理念也隨之深入人心。

　　改變的不僅是瓶型

　　筍，代表著在現代文化里歷久彌新、能引起廣泛共鳴的詞境意象。都市里一座座拔地而起的摩天大樓鱗次櫛比，正如雨后春筍般朝氣蓬勃;“雨后竹筍——節節高”，天來之水、潤澤萬物，新筍破土，節節高升。筍，令人聯想到了“活力”、“成長”，也能讓人思緒飛升入“空山新雨后”的山野感受大自然的天然純凈。

　　此次景田公司在產品外包裝上發力，景田純凈水將“筍”的形象巧妙地運用到純凈水瓶身的包裝上，將春筍特有的“活力”、“朝氣”、“潔凈”等寓意印在消費者的觀感和腦海深處;用“筍”賦予景田純凈水清新自然、生命再生般的魔力品質。

　　強化消費者體驗，東西方融合

　　全新包裝的景田純凈水也匠心別具地運用了西方現代化設計藝術的精髓元素。這個全新的“筍瓶”，在造型上或許并不標新立異，但從設計者角度看，卻有著更為成熟、人性化的進步。

　　首先是瓶身輪廓，更為流暢、緊湊，便于攜帶。同時景田純凈水的三種容量規格，都與筍狀設計的瓶身有風格上的一脈相連，在視覺上保持統一的美感;其次，瓶身上由弧線勾勒出的極簡風格的“筍層”，增加了手與瓶子的摩擦力，方便消費者抓握瓶身，從細節處展示以便利消費者體驗為主導的設計原則。

　　百歲山宣揚著自身“水中貴族”的精確定位，始終如一的企業營銷策略，令景田純凈水在國際化的道路上更如虎添翼。據透露，借由2013年在蘇格蘭啟動的第一個國外生產基地，景田這款融合了東西方神韻的飲用純凈水，或許將成為景田公司走出國門、邁向全球的極具意義的一步。

來源：消費日報

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