施工企業品牌建設急需補"鈣"健體

　　日前，經國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今年中國品牌日的主題是“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代”。這標志著品牌戰略已上升為國家戰略。

 

　　品牌意味著市場的認可、消費者的口碑，是品質的象征、美譽度的體現，也是企業乃至國家綜合競爭力的反映。國家層面設立“中國品牌日”，把實施品牌戰略、加強品牌建設、發展品牌經濟、謀求品牌效應提到前所未有的高度，既是適應引領經濟發展新常態高屋建瓴的戰略決策，也是準確把握國際市場發展趨勢與時俱進的英明決斷。擦亮“中國制造”，提升“中國高度”，不僅有力推動“中國崛起”，而且有望惠及世界人民。

 

　　擦亮“中國品牌”，助推中國制造“走”出去。近些年來，我國品牌戰略的推進、實施及取得的重要成果有目共睹，但跟國外一些優秀品牌相比，產品質量還存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技術和創新能力存在短板；企業誠信意識薄弱；人才缺乏、營銷水平不高以及知識產權執法力度不夠等諸多因素嚴重制約著中國品牌的發展，阻滯著中國制造走出去的步伐，國際品牌咨詢公司Interbrand發布的2016年全球最具價值品牌100強排行榜中，中國上榜品牌僅占華為和聯想兩席。設立“中國品牌日”，凝聚全社會品牌共識，提高自主品牌意識，塑造中國品牌形象，無疑有利于助推中國制造增強全球競爭力，進一步拓展和扎根國際市場。

 

　　然而，從施工建設領域來看，我國施企的品牌建設現狀更加不容樂觀。就其現實來看，目前存在著以下一些不容忽視的問題。一是運作定位單一，缺乏戰略性品牌管理與規劃。實際工作中不善于從品牌文化的視點上，審視企業的發展趨勢和未來走向。對品牌的理解存在較大差異，造成了習慣沿襲傳統的工作模式，從而導致總體上沒有收到最佳的效果。二是品牌理念模糊，如何尋求與其他施工企業差異化的發展空間，進行有效的區隔，來準確地獲得業主的認可，企業還沒有在確立競爭導向上形成讓業主、職工、社會全部認知和認可的準確定位。常常簡單地把塑造品牌理解成創名牌，把經營品牌等同于設計一套具有時代感、漂亮的CIS（企業形象識別），或者把做品牌簡單理解為投入巨資在強勢媒體做廣告。三是實施過程分離，缺乏品牌經營戰略管理人才。施工企業內部有很多專業技術人員，但大多不具備專業的品牌戰略管理理論知識，品牌管理部門更缺少與社會戰略品牌管理咨詢公司的聯系與合作。在工作中存在傳統與現實相脫節或脫離問題，造成品牌文化“虛化”，在企業生存環境發生重大變化，或經營戰略調整時，不良的品牌文化會成為企業發展的絆腳石。

 

　　一句話，施工企業的品牌建設還嚴重缺“鈣”，存在著不同程度的“軟骨病”，未能有效發揮品牌戰略的引領、示范和帶動效應。隨著我國國家“品牌日”的設立，今后各行各業的品牌戰略會更加如火如荼地開展，施工企業包括各大有色建企，必須要充分認識到品牌建設的極端重要性，進一步充實品牌建設的內涵和品質。要在企業形象、公眾認知、溝通文化、信譽培育、服務意識、責任與合作、創新能力等方面全面提升施工企業的綜合品質，對癥補鈣，強身健體，力爭創造一批品質硬、叫得響、立得住的優秀建筑企業品牌。（李永軍）