日前，君樂寶嬰幼兒奶粉成功入選“CCTV國家品牌計劃”。能夠與華為、茅臺、格力、京東、阿里巴巴等頂級品牌一起入選國家品牌，標志著君樂寶奶粉的品質和品牌進一步得到社會各界高度認同和贊譽。
（資料圖片 來源于網絡） 據了解，國家品牌計劃對入選企業要求極高：必須是國家支柱性行業或民生廣泛需要的行業，企業本身及其產品具有高尚品質，能夠支撐起國家品牌形象，同時還要居于行業領先地位，有打造國家品牌的夢想和胸懷。由于其甄選標準嚴格，至今入選企業僅有33家，全部為各代表性行業內的領先企業。
那么2014年才問世的君樂寶奶粉，短短三年時間就成功入選國家品牌計劃靠的是什么？這在君樂寶品牌的一系列“逆襲”中或許能找到答案：率先擊敗洋品牌拿下電商銷售冠軍；全球奶粉業首家通過歐盟BRC食品安全全球標準A+頂級認證；登陸香港市場銷售等。2017年上半年，君樂寶銷售額同比增長123%，明星產品增長超300%，連續三年增長率全行業遙遙領先，每天有超過110萬名消費者選用君樂寶嬰幼兒奶粉，為國產奶粉打出了一此次漂亮的翻身仗。
如此迅猛的發展，離不開君樂寶在品質、品牌和市場等方面的戰略設計和貫徹落實。
品質戰略：設計實施四個世界級標準
“身在河北，沒有人比我們更知道產品質量的重要性。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼說，君樂寶的目標是要做世界頂級的好奶粉，為此，君樂寶按照國際水平獨創設計實施了“四個世界級”標準：
一是，自建現代化牧場，用最好的牛奶做嬰幼兒奶粉。君樂寶奶粉所用原奶全部來自自建牧場，原奶指標優于歐盟、美國、日本標準。
二是，優選全球頂級供應商，用最好的原輔料做嬰幼兒奶粉。與全球一流的供應商愛爾蘭KERRY、荷蘭皇家帝斯曼、以色列領先油脂等簽署戰略合作協議，確保奶粉的品質與安全。
三是，建設全球領先的工廠，用國際一流的工藝設備做嬰幼兒奶粉。君樂寶奶粉工廠融匯全球10個國家20多項專利，以全球領先的技術和設備保證奶粉“更安全”、“更營養”、“更潔凈”。
四是，引進國際管理體系，用食品安全全球標準做嬰幼兒奶粉，引進了食品安全全球標準BRC和國際食品安全標準IFS雙重管理體系。
今年6月，君樂寶與美國質量學會（ASQ）、歐洲質量組織（EOQ）、日本科學技術聯盟(JUSE)國際三大質量組織戰略合作，實現與全球最高標準的全面接軌，共同打造國際品質好奶粉。
市場戰略：用良心價格“破局”
2008年后，消費者對國產奶粉產生恐慌心理，紛紛到國外搶購奶粉。洋奶粉借機連續、輪番漲價，同樣一罐奶粉在國外折合人民幣也就是100多元，而在國內賣到三、四百元甚至更高。調查顯示，一罐900克標準裝嬰幼兒奶粉，折算成人民幣，英國平均是89元，荷蘭90元，澳大利亞136元，日本147元，基本在90~150元之間。中國奶粉“高價格、高費用、高利潤”的“三高現象”大行其道。
為此，君樂寶乳業集團總裁魏立華在君樂寶奶粉上市之初就對媒體表示，中國奶粉太貴，消費者太冤，一定要打破中國奶粉市場的亂象，使奶粉價格回歸理性。君樂寶奶粉以100多元的國際平均價格上市，一度被稱為“攪局者”，還被攻擊為“低質低價”。三年來，隨著消費者知情度不斷提高，君樂寶的“優質優價”戰略得到越來越多的認可，也帶動了市場上奶粉價格的持續下降。有人算了一筆賬，因君樂寶奶粉帶來的降價效應，一年就為中國消費者節省近200億元。業內對君樂寶的稱呼，也從“攪局者”變成了“破局者”。
品牌戰略：以國家品牌走向國際市場
今年年初，總書記在考察君樂寶投資組建的旗幟乳業時做出重要指示，要打造出具有國際競爭力的乳業產業，培育出具有世界知名度的乳業品牌，希望國產品牌在市場中起主導作用，讓祖國的下一代喝上好奶粉。君樂寶牢記囑托，為提高國產奶粉信心做了大量工作。
2016年8月，君樂寶奶粉通過國家進出口檢驗檢疫部門和香港食物環境衛生署的嚴苛檢測，登陸香港銷售。香港是全球頂級品牌的聚集地，供港銷售是對君樂寶奶粉國際品質最好的證明。目前已經初步打開市場，銷售額超過800萬港幣；2016年8月，在愛爾蘭舉行的世界食品科技大會上，君樂寶奶粉摘取了“全球食品工業創新大獎”；10月，又在美國亞特蘭大榮獲由PDMA產品研發及管理協會頒發的“2016年卓越創新企業特別獎”，這是近30年來首次有中國公司獲得該獎項。君樂寶不斷證明，中國奶業已達到國際領先水平，代表國家品牌走向國際市場。
同時，為了讓廣大公眾見證國產奶粉的世界級品質，君樂寶全面開放牧場、工廠參觀，讓消費者、專家、媒體等社會各界近距離參觀奶牛養殖、奶粉生產加工的全過程，了解國產奶粉的工藝技術和質量安全保障。2016年共接待50余萬人次，2017年預計接待100萬人次。
魏立華表示，作為奶粉行業的國家品牌，君樂寶將為實現“好奶粉，中國造，讓每一個中國孩子喝上世界頂級好奶粉”的行業夢想，不懈努力，讓國產奶粉成為中國品質、中國品牌、中國制造的新代言！（鄭春蕾）
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