尋找中國品牌“走出去”新動力

伴隨品牌建設意識不斷深入人心，中國品牌“走出去”成為很多企業的夢想。讓更多中國品牌成為全球品牌、打造“品牌中國”成為中國夢的一部分。因此，尋找中國品牌“走出去”的新動力成為各方關注的熱門話題。

“如果沒有一個全球都能普遍適用的品牌目的的話，品牌是不能夠走出國境的，”市場調研公司華通明略全球BrandZ總裁王幸在接受采訪時說。該公司全球品牌專家馬克表示，如果用一句話來簡單總結，那就是企業品牌需要“利用目的杠桿來創造更多收入”。

這兩位致力于在全球視野下研究品牌建設的專家都特別談到了“品牌目的”，這里所說的“目的”就是企業產品超越功能性之外的文化、精神和情感等方面的內涵，強調品牌給消費者帶來的意義。

換言之，品牌建設需要圍繞和針對消費者的真正需求來尋找動力。就此，王幸表示“要理解消費者新的動機”。如果從更深層面來看，品牌建設也需要中國古代哲學智慧中“道”和“術”的結合：道為體，術為用；有道者術能長久，無道者術必落空。

從“道”的層面來看，要打造企業品牌，企業就要有一種使命感，要真正為消費者考慮。這意味著品牌建設不是急功近利的事情，贏利應當是隨著品牌建設自然而來的結果，而不是首要目標。王幸表示，值得肯定的是，有些企業是在“精耕細作”，扎扎實實做好產品和服務，給消費者帶來切實好處。她認為，在推廣品牌的營銷活動中，這些是應當放大的聲音。

從“術”的層面上來說，營銷工作在品牌建設之路上大有可為。馬克認為，單從制造產品來看，一個產品可以被復制成很多個產品。排除功能性之外，圍繞產品的信息傳達則可以不同，優秀的營銷人員能夠恰當地利用這些信息與顧客取得個性化的情感綁定。他認為，營銷的作用對品牌建設來說已經變得越來越重要，營銷應當成為企業內部運營中從首席執行官到普通員工都予以重視的問題。

在具體實踐中，怎樣才能獲得營銷成功？業界專家指出，在互聯網時代，利用數字化和技術手段促進營銷成為一種普遍做法。

數字化時代，出現變化的是營銷方式和手段，而不變的是應當繼續關注消費者需求和品牌給消費者帶來的意義，清晰定位品牌目的。

客觀來說，成為全球品牌是世界范圍內目標遠大企業的共同追求，其驅動力有共性，有一些共同遵循的基本規律。專家普遍認為，目前中國國內行業競爭已經非常殘酷，為企業國際化提供了很好的鍛煉機會。中國國內的廣闊市場也為中國企業提供了很大的發展空間，企業應當首先立足于在本土“苦練內功”，然后再根據發展需要“走出去”，拓展更大空間。只有致力于核心價值理念，致力于切實為消費者著想的品牌建設，企業才能走得更久、更遠。

目前，中國企業發展活力迸發，既有堅信“小就是大、少就是多”的專注核心業務的經營策略，也有圍繞中心產品延伸的生態型經營方式等。這些都展現出中國整體營商大環境的活力，印證了“大眾創業、萬眾創新”的新趨勢，也體現出無數個中國企業的小夢想正在推動“品牌中國”這一大夢想的實現，這些都將是中國品牌“走出去”的新動力。（何瑛）

來源：中國質量報

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