金牌廚柜創新模式劍指國際化

　　日前，廈門金牌廚柜股份有限公司舉辦了“金牌廚柜16周年成人禮盛典暨2015全球加盟商峰會”，總裁潘孝貞在會上提出“專注廚柜大產業，打造百億金牌”的2015發展戰略。

　　“中國的廚柜行業經過20年的發展，已形成上千億規模的大產業，并將繼續數倍增長；它雖然不是當下時髦的風口產業，卻是一個實實在在的、日漸增長并越來越受歡迎的民生朝陽產業。”潘孝貞指出，金牌廚柜從1999年創立至今，始終專注于廚柜，做更專業的高端廚柜。

　　打造百億金牌

　　中國工業報記者了解到，金牌廚柜在全國有近千家專賣店，門店遍布北京、上海、深圳等700多個大中城市，現擁有300畝的廈門總部生產基地及1000畝的江蘇泗陽生產基地，規模國內領先，世界前三。

　　當前，廚柜行業不少大品牌都在往大家居、多元化方向發展，而金牌為何堅定選擇廚柜大產業？潘孝貞表示，國內每年至少有近1000萬套的廚柜需求，以萬元為單價，行業產值規模已達千億元。由于廚柜是舶來品，中國廚柜的普及率還較低，隨著城鎮化率的推進、二手房翻修等消費需求的刺激，未來廚柜行業的產值還可能實現數倍增長。加之廚柜行業門檻較高，品牌集中度高，作為高端廚柜的典范，如果金牌廚柜能占領10%的市場份額，那么將有百億的產值規模。

　　潘孝貞認為，只有像激光一樣聚焦廚柜產業，才能讓金牌廚柜與眾不同，并且達到更新的高度；只有聚焦才能實現金牌的百億規模，向著全球行業的領導品牌的宏偉目標進發。

　　為此，金牌廚柜營銷總監楊冬提出了“打造區域市場第一品牌”等策略。他表示，金牌廚柜將立足廈門，通過多年積累的客戶關系，加大推廣和服務力度，以福建市場作為試驗田，打造本土第一品牌，并將本土第一品牌的經驗復制到其他地方。今年，金牌廚柜還將在全國建立17個物流基地，提升交付能力。

　　劍指國際化

　　除了國內市場，金牌廚柜正積極創新模式，布局國際市場。作為業內首家以自有品牌輸出歐美高端廚柜市場的廚柜企業，金牌廚柜與蒙特利、FRANKE等國際知名家居建材零售商建立了長期的戰略合作關系，并在分銷渠道上做了多項創新。

　　“中國制造已經滿世界在賣，但中國定制輸出到海外的還是乏善可陳，因為這是一個系統輸出，定制家居很難簡單復制，僅定制服務就是一個難題。從工藝、設計方面來講，我們離德國、意大利還有一定距離，那么，如何將歐洲定制廚柜的商業模式進行創新，打造廚柜輸出的中國模式和中國優勢？”潘孝貞指出，這是金牌廚柜一直在思考的問題，并最終找到了自己的海外輸出模式：全方位提升工藝、設計水平，提高交付速度，創新服務模式，通過綜合優勢來贏得市場。

　　專注廚柜功能研究

　　做好市場布局的同時，金牌廚柜認為專注做好產品和服務才是企業發展的根本。例如，很多品牌都在學習歐式廚柜的設計，但由于歐洲人和亞洲人在設計需求上有很多不同，使得我們往往“知其然，不知其所以然。”潘孝貞提出，好用比好看更重要，比如在油煙吸收、清洗、安全等方面，金牌廚柜非常關注消費者的使用需求，公司正在籌建廚柜功能研究院，專注廚柜內在功能的研究開發。

　　在金牌廚柜的國家級“廚房工業設計中心”創研基地內，中國工業報記者參觀了打樣車間、機加工車間、廚房材料研究室、環藝工作室、檢測實驗室等，該基地將針對智能廚房、廚柜標準化、信息技術及廚房人機工學等方面進行深入研究，致力于推動中國廚柜的產業化進程，提供廚房全產品整體解決方案，提升人們的生活品質，打造全球廚房工業設計的領導者。

　　不僅如此，金牌廚柜通過運用先進制造技術和信息技術，在實踐中提煉出全新的生產方式、管理模式和商業模式，在自身改造、提升為“小而強、小而優”的高新技術企業的同時，推動傳統產業信息化、農林產品的高增值，為廣大中小企業找到了一條可持續發展的產業之路，成為中國大規模定制模式的典范企業。圖為金牌專注廚柜大產業媒體座談會現場。（記者 張躍良 通訊員 張少榕）

來源：中國工業報

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