堅持“五步走” 品牌行天下

泉州匹克鞋業有限公司董事長 許景南

2015年春節，匹克選擇在美國紐約時代廣場推出帶有濃厚中國年味的“NBA群星賀歲廣告片”，通過拜年拉近與消費者和全球人民的距離。這說明，匹克作為國際化的民族品牌，其影響力正在不斷擴大。

1991年，匹克提出要創國際品牌。25年來，匹克通過“五步走”，初步完成了品牌國際化的基礎性工作。

第一步是名稱的國際化，提出“匹克”這一品牌，為國際化創造便利。第二步是管理標準、產品質量標準的國際化，匹克先后執行了ISO9000、ISO14001和ISO8001體系。第三步是商標的國際化，這是非常嚴肅的一件事，匹克已在全球185個國家和地區注冊了商標，而中國的馳名商標、著名商標在國外被搶注并不少見。第四步是品牌的國際化。我們與FIFA（國際足聯）、FIBA（國際籃聯）、NBA（美國職業籃球聯盟）和WTA（國際女子職業網聯）等國際性體育組織均達成了合作伙伴關系，與全球7個國家的奧委會和9個國家的籃球隊保持合作。目前已經有20多位NBA明星同匹克簽約，這些球員穿著我們的球鞋參加比賽，連續六年拿到了NBA的總冠軍；在倫敦奧運會上，當這7名國家的隊員們穿上匹克的運動鞋19次登上領獎臺時，也將匹克的品牌和商標帶向了全世界。同時，也說明匹克在產品品質和專業性方面都不比國際一線品牌差。第五步是資本的國際化，2009年，匹克在我國香港上市，加速了國際化進程。

上市對匹克而言是一個里程碑。實際上，從1991年到2009年，我們所有的工作都是在為市場國際化作準備。匹克目前在185個國家和地區注冊并銷售，在70多個國家和地區擁有代理商和銷售機構，已成為一個國際品牌，這是我們長期堅持不懈地走國際化之路的結果。2015年，匹克在美國籃球鞋的排名中，成為唯一入選美國評選“年度十佳球鞋”的中國品牌，僅次于耐克列第二位，這不僅是福建泉州品牌的成功，更是中國民族品牌的成功。

如今，匹克的國際化戰略已見成效，并為社會各界所津津樂道。未來，匹克所做的工作都將在全球市場框架下進行。我們將進一步加速市場的國際化，努力實現“三個100”的目標，在100個國家和地區注冊的目標已實現，另外“兩個100”即匹克產品進入100個以上國家和地區銷售和未來10年之內，海外銷售收入額達到100億元。相信在品牌國際化的大趨勢下，匹克完全有可能在國際化道路上后來居上，成功逆襲。

相關背景

3月4日，在2014年度福建泉州經濟年會上，匹克鞋業公司榮獲2014年度新“海上絲路”泉州市十大出口品牌之首，而此前在新華網舉辦的“尋找具有世界影響力的中國品牌”大型活動中，匹克作為中國體育用品行業唯一代表，獲得了“最具世界影響力的中國品牌”稱號。該公司成立于1989年，是一家集鞋類、鞋材、服裝、包袋等體育用品生產和貿易的外向型企業，于1991年創立了“匹克”品牌，2014年“匹克”品牌商品產值達80億元人民幣。

來源：中國國門時報

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