洋河品牌價值躍居行業第二

　　受全球最大的傳播集團WPP委托，近日，全球領先的市場咨詢機構Mill-wardBrown（明略行）發布了“2015年BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單，洋河股份以19.77億美元的品牌價值位列酒類行業第二位，在百強品牌中排名第27位。

　　據悉，該項排名調查不僅采用彭博社和　KantarWorldpanel的財務數據，還結合了通過訪談收集而來的405,700余名中國消費者的觀點看法。同時，對財務數據、市場估價、分析師報告及風險預測進行了縝密分析。這種兩相結合的估值方法絕無僅有，堪稱目前最權威的中國品牌排名。

　　剛剛過去的一年，洋河成功應對行業變局的挑戰，三季度實現營業收入123億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤39.8億元人民幣。在行業中，洋河三季度營收率先恢復正增長，凈利降幅繼續收窄。

　　華通明略中國品牌建設負責人王幸表示：“《BrandZ最具價值中國品牌100強》調查顯示，很多實力強大的市場導向型品牌都注重了解消費者需求，堅持進行品牌建設，這樣的品牌價值增長更快。”

　　在白酒行業中，洋河堪稱是“注重了解消費者需求、堅持進行品牌建設”的典范：從2004年推出綿柔型白酒“藍色經典”，到2014年推出健康型白酒“微分子酒”，其產品和品牌訴求的核心，無不是滿足消費者的需求和體驗。

　　今年的榜單還顯示：中國100強品牌總價值為4642億美元，其增長速度超越全球最具價值品牌增速。作為中國傳統品牌的代表，茅臺、洋河等企業無疑將扮演著越來越重要的角色。

來源：華夏酒報

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