創中國品牌需做強文化

資本可以使企業做大，但只有文化才會使企業做強。最新公布的財富世界500強名單中，中國有100家企業入圍，但在去年福布斯全球品牌百強排行榜上，中國品牌仍然是空白。中國經濟要轉型升級，中國企業要做好做強，出精品、創品牌是必然選擇，更是重要載體和抓手。

品牌是商品皇冠上的寶石。品牌的煉成，包含著商品、技術、服務、文化等的長期積淀，注定是一個精衛填海、杜鵑啼血的艱苦歷程。從品牌到著名品牌到世界著名品牌的演變軌跡，標志著市場經濟逐漸走向成熟，也從側面反映著一個經濟體由大變強的發展之路。時至今日，品牌工作已不再是市場競爭中的自選動作，而是企業發展壯大的必選動作，其中的基礎就是質量。德國、美國、日本等國家的實踐表明，重視質量的企業一定會是創建品牌最多的企業，重視質量的國家注定成為品牌最多的國家。這已經成為一種品牌文化、企業文化，甚至可以說是國家文化，是文化的慣性讓每一份優秀、每一次成功被記錄、被積累、被復制、被規模化擴張。

消費者是品牌的最終評判者。任何品牌的創建，從本質上看，都不是被評出來的，而是廣大消費者用鈔票當選票在市場上選出來的。消費者不滿意的企業、不滿意的商品、不滿意的服務，他會用腳去投票，一走了之。有鑒于此，品牌促進工作或許用市場占有率的統計方法，再加上社會公示會更加客觀和公平。同時企業牽手制造商，貼近市場，了解消費需求，改進產品、完善服務，也是品牌創建的搖籃。加速中國品牌的成長和成熟，產業鏈上各個方面都要作用，政府、社會、消費者、媒體等各個群體都要努力。這是一項系統工程，也是必須去做、必須做好的重要工程。

國家軟實力，簡單來說，就是文化影響力、說服力和吸引力。文化對于經濟發展、品牌建設的重要性的認識，隨著人們自身文化素養的提高而逐漸深化。從中國產品到中國品牌的跨越，從中國制造向中國創造的發展，將是歷史性的進步。從這個意義上講，創建品牌直至中國在世界上的著名品牌，正是偉大復興中國夢的一個獨特注腳。（作者為中國商業聯合會會長）

來源：北京日報

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