連續7年全球銷量第一 海爾冰箱展現強大品牌實力

在互聯網大潮的洗禮下，2014年整個家電行業雖熱鬧非凡，卻難掩疲態。在前幾年政策的連環刺激下，冰箱市場高速增長過后規模逐漸趨于平緩。盡管如此，海爾冰箱全年銷量仍然繼續上升，展現出強大的品牌實力。

日前，世界權威市場調查機構歐睿國際Euromonitor發布2014年全球大型家用電器調查數據顯示：海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場的10.2%，居全球第一。據悉，這是海爾大型家電零售量第六次蟬聯全球第一。

其中，海爾冰箱以17%的品牌份額連續7年蟬聯全球第一，海爾冰箱公司以18.6%的制造商零售量份額繼續蟬聯全球冰箱最大制造商。

布局高端

受房地產市場低迷以及宏觀經濟環境的影響，2014年冰箱市場增長緩慢，行業整體進入結構調整、消費升級的趨勢已非常明顯。隨著人們對食品保鮮和健康要求的提高，智能、健康、時尚、節能、靜音等高端大容量冰箱越來越受到消費者歡迎。

針對國內市場多元化的發展，2014年海爾冰箱積極推進產品結構升級，推出了以博觀智慧窗冰箱、316風冷巡航冰箱、智控雙變溫四門冰箱等產品為代表的“五大智能產品群”，滿足了不同類型消費者對高端、智能、健康、實用冰箱的所有需求。

據介紹，海爾博觀智慧窗冰箱外觀設計十分巧妙，門板內植入感應式紅外傳感器設計。當有用戶接近冰箱時，冰箱門會自動變成透明狀，無需開門內部食材便會自動顯示。此外，海爾博觀智慧窗冰箱采用了干濕分離技術。每種食品都可依照個人的喜好放置，防止不同的味道相互流竄。

與此同時，海爾冰箱在技術上的革新也推動了冰箱行業的產業升級。國際首創Smartwindow智慧窗人感互動科技，實現了人機互動，最大程度降低了冰箱使用過程中冷量損失的問題。并推出了行業唯一獨立雙變溫區間，為用戶創造更多變溫模式，滿足不同季節的大儲存需求。

業內專家認為，在互聯網時代，加大技術創新特別是對智能產品的研發，優化家電服務是現價段家電行業增長的核心動力。海爾冰箱在技術上的革新不但為用戶提供了最好的購物體驗和滿足其個性化需求的食物儲存解決方案，更推動了冰箱行業的產業結構升級。

擁抱互聯網

在互聯網時代，海爾家電對外是“智慧家庭”，對內是“互聯工廠”。海爾順應互聯網時代潮流，以用戶為中心，在全球范圍內建立了開放性的交互平臺，用于收集不同國家消費者的需求，并基于五大研發中心，共同為消費者打造網絡化時代的最佳產品解決方案。在歐美市場，海爾冰箱推出了達到行業A+++能效標準的大容量冰箱產品，一天僅需0.95度電，刷新了歐洲市場能效最低、容積最大的對開門冰箱記錄，深受德國、荷蘭等國家消費者喜愛。

據分析，海爾冰箱努力為消費者創造智慧生活體驗的背后，也折射出鮮明的網絡化特點。以“健康、智能”為創新理念，為用戶打造健康飲食生態圈，并基于此運用了食材管理、遠程操控冰箱等互聯網化的功能設置，通過手機就可實現對冰箱的一鍵操作，從而將冰箱從生活工具變成智慧家庭的一部分。目前，海爾家電已經基于U+智慧生活平臺，打造出了涵蓋空氣、水、食品、洗護、娛樂等生活圈的一站式智慧生活解決方案，該方案正在改變著人們的生活方式。（本報記者 冉荷）

來源：中國貿易報

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