以零售為導向安踏持續提升品牌價值

近日，綜合性品牌咨詢公司Interbrand發布“2014最佳中國品牌價值排行榜”，安踏體育用品有限公司連續第5年入選，在“TOP 50”榜單中位列第27位，再度成為中國體育用品的領導品牌。

　　2014最佳中國品牌價值排行榜榜單顯示，安踏品牌價值為74.42億元，較2013年提升6%。同時，安踏也是今年惟一一家進入2014最佳中國品牌價值排行榜“TOP 50”的體育用品品牌。

　　Interbrand表示，2013年以來，安踏向“以零售為導向”的運營模式轉型，這一創新模式幫助安踏獲得了高于整體行業水平的財務表現，并得到市場認可。2013年10月，安踏在營銷上啟用新的“實力無價”籃球戰略做支撐；此外，安踏還連續5年贊助“奧林匹克日長跑”，宣傳“全民健身”理念；而與中國奧委會長期的合作伙伴關系也更好地鞏固了安踏品牌的領先地位。

　　近年來，安踏持續提升其品牌在體育用品行業的專業形象，傳遞著“永不止步”的體育精神。而由Interbrand發布的“最佳中國品牌價值排行榜”近幾年已經發展成為各行業品牌價值發展的風向標，以及各企業考察自身品牌價值發展的重要依據。榜單計算出的品牌價值體現了入選品牌在2013年年末的未來品牌收益價值的凈現值，這種穩定而透明的做法也體現出評選結果的公平性。（劉健）

來源：中國高新技術產業導報

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