安踏連續5年成為最具價值的中國體育用品品牌

　　11月13日，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發布“2014最佳中國品牌價值排行榜”。安踏體育用品有限公司連續第五年入選，在TOP50榜單中排名第27位，再度成為最具價值的中國體育用品品牌。

　　榜單顯示，安踏品牌價值為74.42億元，較去年提升6%。同時，安踏也是今年唯一一家進入2014最佳中國品牌價值排行榜TOP50的體育用品品牌。

　　Interbrand表示，盡管中國體育用品行業持續面臨著高庫存壓力和低運營效率的問題，安踏本年度表現依舊穩健，品牌價值小幅提升。2013年以來，安踏大膽的向‘以零售為導向’的運營模式轉型，這一創新模式不但幫助安踏獲得高于整體行業水平的財務表現，也得到了廣泛的市場認可。作為中國本土優秀體育用品品牌的代表，安踏一直以來都十分明確自己的位置：針對大眾市場的功能性運動品牌。2013年10月安踏贊助新一代NBA明星球員，同時發布了定位“國民球鞋”的第四代簽名球鞋。并在營銷上啟用全新的“實力無價”籃球戰略做支撐，將低價與低端的概念區隔開來；在跑步板塊，安踏連續五年贊助奧林匹克日長跑，宣揚“全民健身”理念。此外，與中國奧委會長期的合作伙伴關系也更好地鞏固了品牌的領先地位。結合體育贊助資源以及高效的營銷策略，安踏持續提升其品牌在體育用品行業的專業形象，傳遞著“永不止步”的體育精神。（沐光）

來源：消費日報

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